Креативный Ритейл - CREATIVERETAILHUB © 2025 г.
- Тренды на рынке детских товаров
- Как повысить узнаваемость, доверие и увеличить долю отечественных игр и игрушек в розничных сетях?
- Какие совместные проекты могут запустить ритейлы и отечественные производители игр и игрушек в розничных сетях?
- Региональные меры поддержки для отечественных производителей игр и игрушек
- Стандарты качества и безопасности. Как обезопасить отечественного производителя игр и игрушек от контрафакта на маркетплейсах?
"Игрушка для ритейла"
в рамках Всероссийского конкурса "Родная игрушка"
в рамках Всероссийского конкурса "Родная игрушка"
СТРАТЕГИЧЕСКАЯ СЕССИЯ
ДОКЛАДЧИКИ
ТЕМА: Родная игрушка — ресурс развития, платформа национального креатива, вектор будущего.
Родная игрушка: национальный выбор, драйвер доверия и инноваций.
Родная игрушка: национальный стандарт доверия, качества и культурного развития.
Родная игрушка: индустрия будущего, точка роста для региональных производителей и культурной идентичности.
Родная игрушка: фактор развития рынка, креативной индустрии и культуры Башкортостана.
Родная игрушка на OZON: новые стандарты доверия, инноваций и поддержки отечественных брендов.
Родная игрушка — драйвер технологического развития и национального доверия.
Родная игрушка: диалог технологий, эмоций и будущего.
Родная игрушка: платформа для синтеза инноваций, семейных традиций и ответа на вызовы будущего.
Родная игрушка: синергия традиций, технологий и доверия на новом этапе рынка.
Выгоды внедрения цифрового паспорта, AI-контроля и экосистемы «Родная игрушка» для ключевых игроков.
Промышленность Башкортостана должна не просто обеспечивать стабильный выпуск и чутко реагировать на актуальные мировые тенденции
«Наша продукция — это не только игрушки, это инвестиция в будущее региона. Мы должны быть уверены: нижегородское качество станет выбором номер один».
Российский рынок детских товаров оценивается в 1,5трлн рублей, но конкуренция — колоссальная
Нам интересно сотрудничество с производителями, готовыми создавать продукт под конкретные требования наших клиентов
Родители выбирают не только продукт, но идею, ценности, философию бренда.
Экология и безопасность — главные запросы покупателей
Экология и безопасность — главные запросы покупателей
Детский рынок — один из самых устойчивых и доходных, ведь родители всегда купят для ребёнка, даже когда с деньгами непросто
Мы наблюдаем рост доходов, усиление покупательской способности и желание родителей делать выбор в пользу качественного, проверенного товара
Родная игрушка — ресурс развития, платформа национального креатива, вектор будущего
ДАРЬЯНА МУРИНОВИЧ
Руководитель направления промышленности, торговли и транспорта департамента развития Российского общества «Знание»
Руководитель направления промышленности, торговли и транспорта департамента развития Российского общества «Знание»
Родная игрушка — ресурс развития, платформа национального креатива, вектор будущего
1. Тренды и вызовы рынка: взгляд глазами общества «Знание»
Нейроверсия выступления.
Для Российского общества «Знание» развитие рынка отечественных игр и игрушек — это не только вопрос экономики или культуры, а настоящее стратегическое направление роста человеческого потенциала страны.
Наше поколение выросло на уникальных традициях, и сегодня мы обязаны сделать так, чтобы каждая “родная” игрушка стала неотъемлемой частью пространства творчества, безопасности и смыслового развития для детей России.
Для Российского общества «Знание» развитие рынка отечественных игр и игрушек — это не только вопрос экономики или культуры, а настоящее стратегическое направление роста человеческого потенциала страны.
Наше поколение выросло на уникальных традициях, и сегодня мы обязаны сделать так, чтобы каждая “родная” игрушка стала неотъемлемой частью пространства творчества, безопасности и смыслового развития для детей России.
Культура нового детства:
Умная, экологичная, национально окрашенная игрушка — вот двигатель развития креативности и исследовательского интереса! Сегодня востребованы товары, которые обучают, вовлекают, формируют личностные компетенции, дают возможность думать, творить, экспериментировать.
Цифровые технологии + традиция:
Популярность конструкторов с дополненной реальностью, настольных игр с квестами, сюжетных комплектов, интегрированных с образовательными платформами — это шаг в сторону осмысленного, развивающего досуга, а не просто развлечения.
Ценить родное через игру:
Исследовательские путешествия к фольклору, ремеслу, природным материалам и историям из российской жизни становятся ключевой ценностью. Через игру дети погружаются в свою культуру, традиции, получают ценность и коды родного наследия.
«Игрушка — не просто товар, а "точка входа" в национальное мышление, стартовая площадка для внутренней мотивации будущего инженера, талантливого педагога, ответсвенного гражданина».
Умная, экологичная, национально окрашенная игрушка — вот двигатель развития креативности и исследовательского интереса! Сегодня востребованы товары, которые обучают, вовлекают, формируют личностные компетенции, дают возможность думать, творить, экспериментировать.
Цифровые технологии + традиция:
Популярность конструкторов с дополненной реальностью, настольных игр с квестами, сюжетных комплектов, интегрированных с образовательными платформами — это шаг в сторону осмысленного, развивающего досуга, а не просто развлечения.
Ценить родное через игру:
Исследовательские путешествия к фольклору, ремеслу, природным материалам и историям из российской жизни становятся ключевой ценностью. Через игру дети погружаются в свою культуру, традиции, получают ценность и коды родного наследия.
«Игрушка — не просто товар, а "точка входа" в национальное мышление, стартовая площадка для внутренней мотивации будущего инженера, талантливого педагога, ответсвенного гражданина».
AI ДОКЛАД
2. Рост узнаваемости и доверия: механизмы общества «Знание»
Музеи, выставки и лектории “Игрушечного знания”:
Проводим фестивали с мастер-классами, публичными лекциями, живыми встречами в магазинах и детских центрах. Это поддержка родных брендов и лабораторий творческого мышления.
Образовательная интеграция:
Пилотируем программу “Школа с родной игрушкой” — уникальные комплекты для уроков, проектных кружков и внеурочной деятельности. Игра — часть образовательной среды, эффективный способ за 5 минут «переключиться, отдохнуть от учёбы» на перемене и самое главное - развить надпрофессиональные, поведенческие, эмоциональные, коммуникативные навыки межличностного взаимодействия.
Диалог семьи, школы и производителя:
Партнёрство с ритейлом и педагогами — родительский контроль качества, опросы мнений, организация родительских комитетов в магазинах и play-зонах, обучение педагогов использованию новых игр.
Проводим фестивали с мастер-классами, публичными лекциями, живыми встречами в магазинах и детских центрах. Это поддержка родных брендов и лабораторий творческого мышления.
Образовательная интеграция:
Пилотируем программу “Школа с родной игрушкой” — уникальные комплекты для уроков, проектных кружков и внеурочной деятельности. Игра — часть образовательной среды, эффективный способ за 5 минут «переключиться, отдохнуть от учёбы» на перемене и самое главное - развить надпрофессиональные, поведенческие, эмоциональные, коммуникативные навыки межличностного взаимодействия.
Диалог семьи, школы и производителя:
Партнёрство с ритейлом и педагогами — родительский контроль качества, опросы мнений, организация родительских комитетов в магазинах и play-зонах, обучение педагогов использованию новых игр.
3. Совместные проекты и вдохновение для поколения
Образовательные конкурсы “Игрушка будущего”:
Совместно с регионами, производителями и школами запускаем инженерные и творческие чемпионаты — лучшие идеи становятся прототипами для новых отечественных игрушек.
Платформы для локальных мастеров:
В регионах — акселераторы для стартапов “малой фабрики игрушек”, “ярмарки мастерства”, “открытые субботы в музее родной игрушки”.
Тематические недели в торговых сетях и на маркетплейсах:
Интерактивные полки, истории о создателях, видеоинтервью с мастерами, челленджи, играйродное для всей страны.
4. Поддержка регионов и защита производителей
Гранты на развитие мастерских, обучение специалистов, доступ к платформам продвижения:
Индустриальные стажировки, где бизнес учится у педагогики, а муниципалитеты внедряют лучшие практики из разных регионов.
Стандартизация, РОС-КАЧЕСТВО и цифровые паспорта игрушки:
Разработка новых ГОСТ, быстрых процедур проверки и платформы для прозрачной проверки на маркетплейсах. Запуск “Службы родной игрушки” по борьбе с контрафактом и поддержке честных производителей.
5. Критерии доверия и безопасности
Экспертиза — основа роста. Только научный подход: (совместные тесты, исследования, педагогические заключения) - способен сделать “родную” игрушку стандартом уверенности для родителей и школ.
Образовательные кампании для родителей и учителей:
Вебинары, открытые марафоны “Как выбрать безопасное и развивающее”, детские лаборатории, всероссийские марафоны “Знание Игрушки”.
«Ценность — там, где игра соединяет учёбу, творчество и национальную идентичность!
Родная игрушка — ключ к умной, думающей, самостоятельной России будущего.»
Общество «Знание» видит в “родной” игрушке фундамент для развития креативного и инженерного мышления, сохранения традиции, формирования личности гражданина XXI века.
Ритейл и игра встречаются в точке осознанности и заботы:
Пусть каждая полка, конкурс, play-зона станут не просто местом импульса, а точкой культурного роста всей страны.
Производителям — открытие новых рынков, регионам — шанс удержать таланты, детям — путь к большому миру творчества.
«Будущее начинается не с товара, а с мечты. Родная игрушка — это вдохновение для ребёнка, поддержка для семьи, ответственность для государства. И вместе мы можем сделать это будущее радостным, безопасным и по-настоящему родным!»
«Родная игрушка — это ключ к умной, думающей, самостоятельной России будущего». «Ценность — там, где игра соединяет учёбу, творчество и национальную идентичность!»
«Будущее начинается не с товара, а с мечты. Родная игрушка — это вдохновение для ребёнка, поддержка для семьи, ответственность для государства».
«Производителям — открытие новых рынков, регионам — шанс удержать таланты, детям — путь к большому миру творчества».
Образовательные конкурсы “Игрушка будущего”:
Совместно с регионами, производителями и школами запускаем инженерные и творческие чемпионаты — лучшие идеи становятся прототипами для новых отечественных игрушек.
Платформы для локальных мастеров:
В регионах — акселераторы для стартапов “малой фабрики игрушек”, “ярмарки мастерства”, “открытые субботы в музее родной игрушки”.
Тематические недели в торговых сетях и на маркетплейсах:
Интерактивные полки, истории о создателях, видеоинтервью с мастерами, челленджи, играйродное для всей страны.
4. Поддержка регионов и защита производителей
Гранты на развитие мастерских, обучение специалистов, доступ к платформам продвижения:
Индустриальные стажировки, где бизнес учится у педагогики, а муниципалитеты внедряют лучшие практики из разных регионов.
Стандартизация, РОС-КАЧЕСТВО и цифровые паспорта игрушки:
Разработка новых ГОСТ, быстрых процедур проверки и платформы для прозрачной проверки на маркетплейсах. Запуск “Службы родной игрушки” по борьбе с контрафактом и поддержке честных производителей.
5. Критерии доверия и безопасности
Экспертиза — основа роста. Только научный подход: (совместные тесты, исследования, педагогические заключения) - способен сделать “родную” игрушку стандартом уверенности для родителей и школ.
Образовательные кампании для родителей и учителей:
Вебинары, открытые марафоны “Как выбрать безопасное и развивающее”, детские лаборатории, всероссийские марафоны “Знание Игрушки”.
«Ценность — там, где игра соединяет учёбу, творчество и национальную идентичность!
Родная игрушка — ключ к умной, думающей, самостоятельной России будущего.»
Общество «Знание» видит в “родной” игрушке фундамент для развития креативного и инженерного мышления, сохранения традиции, формирования личности гражданина XXI века.
Ритейл и игра встречаются в точке осознанности и заботы:
Пусть каждая полка, конкурс, play-зона станут не просто местом импульса, а точкой культурного роста всей страны.
Производителям — открытие новых рынков, регионам — шанс удержать таланты, детям — путь к большому миру творчества.
«Будущее начинается не с товара, а с мечты. Родная игрушка — это вдохновение для ребёнка, поддержка для семьи, ответственность для государства. И вместе мы можем сделать это будущее радостным, безопасным и по-настоящему родным!»
«Родная игрушка — это ключ к умной, думающей, самостоятельной России будущего». «Ценность — там, где игра соединяет учёбу, творчество и национальную идентичность!»
«Будущее начинается не с товара, а с мечты. Родная игрушка — это вдохновение для ребёнка, поддержка для семьи, ответственность для государства».
«Производителям — открытие новых рынков, регионам — шанс удержать таланты, детям — путь к большому миру творчества».
Родная игрушка: фактор развития рынка, креативной индустрии и культуры Башкортостана
АЗАТ АСКАРОВ
Министр торговли и услуг РЕСПУБЛИКИ Башкортостан
Министр торговли и услуг РЕСПУБЛИКИ Башкортостан
Родная игрушка: фактор развития рынка, креативной индустрии и культуры Башкортостана.
1. Тренды рынка детских товаров: взгляд Башкортостана
Нейроверсия выступления.
Для Башкортостана тема отечественной игры и игрушки — это не только вопрос торговли, но и стратегический ресурс развития личности, культуры и региональной экономики.
Министерство торговли и услуг ставит одной из ключевых задач — поддержку родных брендов, развитие местных мастерских, интеграцию креативных решений в розницу и образовательную экосистему.
Для Башкортостана тема отечественной игры и игрушки — это не только вопрос торговли, но и стратегический ресурс развития личности, культуры и региональной экономики.
Министерство торговли и услуг ставит одной из ключевых задач — поддержку родных брендов, развитие местных мастерских, интеграцию креативных решений в розницу и образовательную экосистему.
Башкирская игрушка — символ качества и доверия:
Производители региона соединяют ремесленные традиции, экологичные материалы, национальные мотивы и современные форматы — от деревянных конструкторов до цифровых обучающих наборов.
Креатив и осмысленность:
Современная игрушка должна не только развлекать, но и учить, помогать открывать новые горизонты, развивать инженерное и эмоциональное мышление, патриотизм и любовь к своей земле.
Инициатива "Башкирская Игрушка"
Развиваем совместно с бизнесом и обществом проекты, в которых башкирские сюжеты, сказки, фольклор становятся источником идей для актуальных игровых форм и серий.
«Рынок игрушки меняется быстро, но сердце ребёнка всегда откликается на то, что сделано с душой и уважением к культуре. Наша задача — сделать Башкортостан центром создания, реализации и продвижения родной игрушки.»
Производители региона соединяют ремесленные традиции, экологичные материалы, национальные мотивы и современные форматы — от деревянных конструкторов до цифровых обучающих наборов.
Креатив и осмысленность:
Современная игрушка должна не только развлекать, но и учить, помогать открывать новые горизонты, развивать инженерное и эмоциональное мышление, патриотизм и любовь к своей земле.
Инициатива "Башкирская Игрушка"
Развиваем совместно с бизнесом и обществом проекты, в которых башкирские сюжеты, сказки, фольклор становятся источником идей для актуальных игровых форм и серий.
«Рынок игрушки меняется быстро, но сердце ребёнка всегда откликается на то, что сделано с душой и уважением к культуре. Наша задача — сделать Башкортостан центром создания, реализации и продвижения родной игрушки.»
AI ДОКЛАД
2. Повышение узнаваемости и доверия к отечественному бренду
Специальные полки “Игрушка Башкортостана”
В каждой торговой сети региона появляются выделенные пространства, где собираются товары башкирских и российских производителей — с интерактивными метками о происхождении и мастер-классами для детей.
Игровые фестивали и выставки
Регулярно поддерживаем конкурсы “Башкирская игрушка глазами детей”, организуем фестивали мастерства, образовательные ярмарки, pop-up пространства и творческие лаборатории в ТЦ и школах.
Внедрение программ лояльности
Для покупателей и учителей — бонусы и кэшбэк за покупку отечественной игрушки, акции "Играй — учись с Башкирией", подарочные сертификаты для школ и семей.
В каждой торговой сети региона появляются выделенные пространства, где собираются товары башкирских и российских производителей — с интерактивными метками о происхождении и мастер-классами для детей.
Игровые фестивали и выставки
Регулярно поддерживаем конкурсы “Башкирская игрушка глазами детей”, организуем фестивали мастерства, образовательные ярмарки, pop-up пространства и творческие лаборатории в ТЦ и школах.
Внедрение программ лояльности
Для покупателей и учителей — бонусы и кэшбэк за покупку отечественной игрушки, акции "Играй — учись с Башкирией", подарочные сертификаты для школ и семей.
3. Совместные проекты ритейла и производителей
Локальные pop-up магазины и ремесленные ярмарки:
Торговые сети предоставляют площадки под “живую витрину”, мастер-классы от производителей, квоты для начинающих брендов и дружественные пространства для тестирования новых коллекций.
Образовательные партнерства:
Протестировано уже 12 моделей внедрения “родной игрушки” в уроки начальной школы, организована серия мастер-классов для педагогов по использованию игр на уроках, в группах продленного дня и внеурочной деятельности.
Менторские акселераторы для производителей:
В сотрудничестве с региональными фондами и обществом «Знание» — акселерационные сессии, консультации по патентованию, маркетингу и развитию каналов продаж для молодых предприятий.
4. Поддержка, стандарты, безопасность
Субсидии и микрогранты для башкирских мастерских:
Мы запустили программу поддержки производства игрушек “Сделано в Башкортостане” — гранты на сертификацию, упаковку, маркетинговую поддержку в регионе и за его пределами.
Единая региональная система стандартизации:
Совместно с Роскачеством и контрольно-надзорными службами — ускоренная “дорожная карта” сертификации, быстрая интеграция в электронные каталоги, внедрение QR-паспортов безопасности на каждую игрушку.
Борьба с контрафактом на маркетплейсах и ритейле:
Введён практический мониторинг совместно с профессиональным сообществом и IT-компаниями, разрабатываются механизмы прозрачной экспертизы товаров и быстрой блокировки нежелательных позиций.
«В безопасности и качестве — наша репутация. Башкирская игрушка — это и гарантия для родителей, и стандарт для всей России».
Башкортостан — регион, где традиция становится драйвером современных форматов детских товаров, новых профессий и дизайнерских находок. Рынок игрушки для нас — платформа креативной экономики, точка притяжения талантов и символ настоящего, осмысленного детства.
Мы строим экологическую, открытую и поддерживающую среду для производителей, родителей и детей.
Принимаем лучшие практики и формируем свои — чтобы башкирская игрушка стала синонимом качества, развития, доверия и творческой свободы.
«Игрушка сделанная в Башкортостане — это не просто товар, а результат коллективного труда, любви к ребёнку, уму и культуре. Пусть наш опыт станет лучшей практикой на карте страны и вдохновит на новые открытия!»
«Рынок игрушки меняется быстро, но сердце ребёнка всегда откликается на то, что сделано с душой и уважением к культуре. Наша задача — сделать Башкортостан центром создания, реализации и продвижения родной игрушки.»
«Игрушка для нас — не бизнес одиночек, а командная работа региона, семьи и государства. Только так мы строим будущее национальной культуры и экономики.»
Призываем бизнес, школы, семьи и власти к совместной работе: только вместе рождается “родная” игрушка — код будущего региона и всей России.
Локальные pop-up магазины и ремесленные ярмарки:
Торговые сети предоставляют площадки под “живую витрину”, мастер-классы от производителей, квоты для начинающих брендов и дружественные пространства для тестирования новых коллекций.
Образовательные партнерства:
Протестировано уже 12 моделей внедрения “родной игрушки” в уроки начальной школы, организована серия мастер-классов для педагогов по использованию игр на уроках, в группах продленного дня и внеурочной деятельности.
Менторские акселераторы для производителей:
В сотрудничестве с региональными фондами и обществом «Знание» — акселерационные сессии, консультации по патентованию, маркетингу и развитию каналов продаж для молодых предприятий.
4. Поддержка, стандарты, безопасность
Субсидии и микрогранты для башкирских мастерских:
Мы запустили программу поддержки производства игрушек “Сделано в Башкортостане” — гранты на сертификацию, упаковку, маркетинговую поддержку в регионе и за его пределами.
Единая региональная система стандартизации:
Совместно с Роскачеством и контрольно-надзорными службами — ускоренная “дорожная карта” сертификации, быстрая интеграция в электронные каталоги, внедрение QR-паспортов безопасности на каждую игрушку.
Борьба с контрафактом на маркетплейсах и ритейле:
Введён практический мониторинг совместно с профессиональным сообществом и IT-компаниями, разрабатываются механизмы прозрачной экспертизы товаров и быстрой блокировки нежелательных позиций.
«В безопасности и качестве — наша репутация. Башкирская игрушка — это и гарантия для родителей, и стандарт для всей России».
Башкортостан — регион, где традиция становится драйвером современных форматов детских товаров, новых профессий и дизайнерских находок. Рынок игрушки для нас — платформа креативной экономики, точка притяжения талантов и символ настоящего, осмысленного детства.
Мы строим экологическую, открытую и поддерживающую среду для производителей, родителей и детей.
Принимаем лучшие практики и формируем свои — чтобы башкирская игрушка стала синонимом качества, развития, доверия и творческой свободы.
«Игрушка сделанная в Башкортостане — это не просто товар, а результат коллективного труда, любви к ребёнку, уму и культуре. Пусть наш опыт станет лучшей практикой на карте страны и вдохновит на новые открытия!»
«Рынок игрушки меняется быстро, но сердце ребёнка всегда откликается на то, что сделано с душой и уважением к культуре. Наша задача — сделать Башкортостан центром создания, реализации и продвижения родной игрушки.»
«Игрушка для нас — не бизнес одиночек, а командная работа региона, семьи и государства. Только так мы строим будущее национальной культуры и экономики.»
Призываем бизнес, школы, семьи и власти к совместной работе: только вместе рождается “родная” игрушка — код будущего региона и всей России.
Родная игрушка: индустрия будущего, точка роста для региональных производителей и культурной идентичности.
МАКСИМ ШАПИЛОВ
первый заместитель министра промышленности, торговли и предпринимательства Нижегородской области
первый заместитель министра промышленности, торговли и предпринимательства Нижегородской области
Родная игрушка: индустрия будущего, точка роста для региональных производителей и культурной идентичности.
1. Тренды рынка: движение к балансу традиций и инноваций
Нейроверсия выступления.
Для Нижегородской области развитие отечественного рынка игр и игрушек — не просто вопрос поддержки малого бизнеса или воспитания нового поколения. Это стратегия, объединяющая промышленную кооперацию, творческое мышление, устойчивое развитие и формирование локального бренда, конкурентного на федеральном и глобальном уровне.
Для Нижегородской области развитие отечественного рынка игр и игрушек — не просто вопрос поддержки малого бизнеса или воспитания нового поколения. Это стратегия, объединяющая промышленную кооперацию, творческое мышление, устойчивое развитие и формирование локального бренда, конкурентного на федеральном и глобальном уровне.
Нижегородские производители активно внедряют цифровые и интерактивные форматы обучения через игру: от “умных” конструкторов до сюжетных наборов с элементами дополненной реальности.
Сохраняем традицию деревообработки, текстиля, ремесленного дизайна, переосмысливая их для современных детей, — такими игрушками гордятся не только семьи, но и школьные сообщества.
Особое внимание — экологичности, безопасности и использованию локальных материалов, а также интеграции национальных мотивов и региональной айдентики.
«Время доказывает: выиграет тот регион, который умеет соединять творца, инженера, педагога и предпринимателя ради роста российской “родной” игрушки.»
Сохраняем традицию деревообработки, текстиля, ремесленного дизайна, переосмысливая их для современных детей, — такими игрушками гордятся не только семьи, но и школьные сообщества.
Особое внимание — экологичности, безопасности и использованию локальных материалов, а также интеграции национальных мотивов и региональной айдентики.
«Время доказывает: выиграет тот регион, который умеет соединять творца, инженера, педагога и предпринимателя ради роста российской “родной” игрушки.»
AI ДОКЛАД
2. Инфраструктура доверия и узнаваемости.
Запущены программы поддержки малых предприятий: гранты на модернизацию производств, компенсация сертификационных расходов, консультирование стартапов в акселерационных центрах области.
Созданы выделенные “полки региона” в торговых сетях Нижегородской области — каждая игрушка снабжена QR-паспортом (сертификаты, уникальная история, контакт локального производителя).
Широко практикуются ярмарки, pop-up мероприятия в ТЦ и события “Семейных выходных”, где представлены лучшие отечественные игрушки и консультации специалистов по развитию детей.
Созданы выделенные “полки региона” в торговых сетях Нижегородской области — каждая игрушка снабжена QR-паспортом (сертификаты, уникальная история, контакт локального производителя).
Широко практикуются ярмарки, pop-up мероприятия в ТЦ и события “Семейных выходных”, где представлены лучшие отечественные игрушки и консультации специалистов по развитию детей.
3. Совместные проекты ритейла, образования и производителей.
В партнёрстве с образовательными организациями тестируются пилотные комплекты для внедрения в уроки и кружки, проводится серия профориентационных мастер-классов для учителей и родителей по использованию отечественных образцов.
Крупные сети региона запускают регулярные “Недели родной игрушки”, игровые марафоны и школы творчества, вовлекающие семьи и педагогов в диалог с местными производителями.
Пилотируются коллаборации “школа — завод — музей”, где ребенок становится автором или соавтором новой игрушки, а бизнес получает приток свежих идей.
4. Стандарты качества, безопасность и цифровая экспертиза.
Нижегородская область — лидер по внедрению быстрой сертификации, инспекции на всех этапах — от идеи до полки, запуска “горячей линии” для родителей и регистрируемых жалоб на контрафакт.
Совместно с профильными институтами и Роскачеством внедряются инструменты контроля, сопровождающие каждую игрушку: от тестов до регистрации в цифровых реестрах безопасности.
В условиях роста онлайн-торговли реализуем мониторинг маркетплейсов, формируем “белые списки” производителей, развиваем цифровую экспертизу для защиты от подделок и недобросовестной конкуренции.
«Безопасность и доверие невозможно купить — их можно только заработать ежедневной работой и открытостью процессов перед клиентом, родителем, школой.»
5. Государственная поддержка и приоритет для локального производителя.
Действует пакет мер: от налоговых льгот для производителей до специальных программ по внедрению отечественной игрушки в муниципальные закупки для образовательных учреждений.
Администрируем акселераторы и менторские программы для молодых брендов — от идеи до выхода на полку в регионе и за его пределами.
Развитие партнерств с вузами, институтами развития и креативными индустриями — залог появления новых рабочих мест и устойчивого роста экспорта.
Нижегородская область ставит амбициозную цель: стать одним из лидеров по производству, продвижению и внедрению отечественных игр и игрушек в России.
Уверен, важнейшая задача — дать каждому ребёнку настоящую, безопасную и умную игрушку, ставшую источником творчества, патриотизма и инженерной мысли. Для этого нужно объединять усилия власти, бизнеса, образования и самой семьи.
Будущее рынка игр и игрушек — это синтез традиций, инноваций и командной работы региона.
«Игрушка — зеркало культуры, вдохновение для ребёнка и показатель зрелости индустрии. Нижегородская область готова и дальше быть примером для страны и точкой притяжения новых идей, талантов, производств. Пусть каждая “родная” игрушка становится гордостью не только семьи, но и всего региона!»
В партнёрстве с образовательными организациями тестируются пилотные комплекты для внедрения в уроки и кружки, проводится серия профориентационных мастер-классов для учителей и родителей по использованию отечественных образцов.
Крупные сети региона запускают регулярные “Недели родной игрушки”, игровые марафоны и школы творчества, вовлекающие семьи и педагогов в диалог с местными производителями.
Пилотируются коллаборации “школа — завод — музей”, где ребенок становится автором или соавтором новой игрушки, а бизнес получает приток свежих идей.
4. Стандарты качества, безопасность и цифровая экспертиза.
Нижегородская область — лидер по внедрению быстрой сертификации, инспекции на всех этапах — от идеи до полки, запуска “горячей линии” для родителей и регистрируемых жалоб на контрафакт.
Совместно с профильными институтами и Роскачеством внедряются инструменты контроля, сопровождающие каждую игрушку: от тестов до регистрации в цифровых реестрах безопасности.
В условиях роста онлайн-торговли реализуем мониторинг маркетплейсов, формируем “белые списки” производителей, развиваем цифровую экспертизу для защиты от подделок и недобросовестной конкуренции.
«Безопасность и доверие невозможно купить — их можно только заработать ежедневной работой и открытостью процессов перед клиентом, родителем, школой.»
5. Государственная поддержка и приоритет для локального производителя.
Действует пакет мер: от налоговых льгот для производителей до специальных программ по внедрению отечественной игрушки в муниципальные закупки для образовательных учреждений.
Администрируем акселераторы и менторские программы для молодых брендов — от идеи до выхода на полку в регионе и за его пределами.
Развитие партнерств с вузами, институтами развития и креативными индустриями — залог появления новых рабочих мест и устойчивого роста экспорта.
Нижегородская область ставит амбициозную цель: стать одним из лидеров по производству, продвижению и внедрению отечественных игр и игрушек в России.
Уверен, важнейшая задача — дать каждому ребёнку настоящую, безопасную и умную игрушку, ставшую источником творчества, патриотизма и инженерной мысли. Для этого нужно объединять усилия власти, бизнеса, образования и самой семьи.
Будущее рынка игр и игрушек — это синтез традиций, инноваций и командной работы региона.
«Игрушка — зеркало культуры, вдохновение для ребёнка и показатель зрелости индустрии. Нижегородская область готова и дальше быть примером для страны и точкой притяжения новых идей, талантов, производств. Пусть каждая “родная” игрушка становится гордостью не только семьи, но и всего региона!»
Родная игрушка: национальный стандарт доверия, качества и культурного развития.
ЕЛЕНА САРАТЦЕВА
заместитель руководителя Роскачества
заместитель руководителя Роскачества
Родная игрушка: национальный стандарт доверия, качества и культурного развития.
1. Родная игрушка в экономике и культуре России.
Нейроверсия выступления.
Для Роскачества формирование доверия к отечественной игрушке — ключевая задача развития не только отрасли детских товаров, но и национального потенциала, культуры безопасности и креативности в обществе.
Наш опыт экспертизы — это вклад в здоровье, образование и уверенность российских семей в будущем страны.
Для Роскачества формирование доверия к отечественной игрушке — ключевая задача развития не только отрасли детских товаров, но и национального потенциала, культуры безопасности и креативности в обществе.
Наш опыт экспертизы — это вклад в здоровье, образование и уверенность российских семей в будущем страны.
Игрушка как национальная ценность:
Поддержка отечественной игрушки — не просто регулирование рынка, а формирование будущей личности. Внедрение “родной” игрушки в школы и семьи способствует развитию креативного мышления, патриотизма, образовательных и soft-компетенций у детей.
Региональные инициативы — точка роста территорий:
Стимулируем развитие местных мастерских, внедрение национальных мотивов и материалов, формируя уникальный ассортимент и повышая инвестиционную привлекательность региона.
«Родная игрушка — это ключ к умной, думающей, самостоятельной России будущего.»
Поддержка отечественной игрушки — не просто регулирование рынка, а формирование будущей личности. Внедрение “родной” игрушки в школы и семьи способствует развитию креативного мышления, патриотизма, образовательных и soft-компетенций у детей.
Региональные инициативы — точка роста территорий:
Стимулируем развитие местных мастерских, внедрение национальных мотивов и материалов, формируя уникальный ассортимент и повышая инвестиционную привлекательность региона.
«Родная игрушка — это ключ к умной, думающей, самостоятельной России будущего.»
AI ДОКЛАД
2. Доверие, стандарты, безопасность.
Гарантии качества и сертификация:
Роскачество внедряет прогрессивные стандарты безопасности, ускоренные процедуры проверки, добровольную сертификацию и систему цифровых паспортов игрушки с QR-кодом для родителей и педагогов.
Экспертиза материалов и производства:
Проверяем на всех этапах — от сырья до упаковки, внедряем прослеживаемость (traceability), открытые базы сертификации, защищаем потребителя от контрафакта и недобросовестной конкуренции на маркетплейсах.
Образовательные кампании:
Разрабатываем вебинары и памятки для родителей, проводим лекции и информационные марафоны по выбору безопасной игрушки и распознаванию контрафакта.
«Осознанность и экспертиза — путь к родительскому доверию. Ценность — там, где игра соединяет учёбу, творчество и национальную идентичность!»
Роскачество внедряет прогрессивные стандарты безопасности, ускоренные процедуры проверки, добровольную сертификацию и систему цифровых паспортов игрушки с QR-кодом для родителей и педагогов.
Экспертиза материалов и производства:
Проверяем на всех этапах — от сырья до упаковки, внедряем прослеживаемость (traceability), открытые базы сертификации, защищаем потребителя от контрафакта и недобросовестной конкуренции на маркетплейсах.
Образовательные кампании:
Разрабатываем вебинары и памятки для родителей, проводим лекции и информационные марафоны по выбору безопасной игрушки и распознаванию контрафакта.
«Осознанность и экспертиза — путь к родительскому доверию. Ценность — там, где игра соединяет учёбу, творчество и национальную идентичность!»
3. Инновации в продвижении и образовательной интеграции.
Поддержка конкурса “Родная Игрушка” и образовательных инициатив:
Включаем отечественные комплекты в пилотные школы, продвигаем лаборатории творческого мышления, участвуем в создании программ для детских садов и семейных центров.
Партнерство с регионами:
Интеграция стандартов Роскачества в программы поддержки локальных производителей, обеспечение присутствия качественной игрушки на “полках региона”, запуск всероссийских фестивалей и публичных дегустаций отечественных игрушек.
Цифровые решения:
Сотрудничаем с IT-компаниями по внедрению платформ для онлайн-проверки сертификатов и “горячей линии” по борьбе с контрафактом.
«Стандарты качества и цифровой контроль — гарантия для семей и ориентир для производителей, которые хотят выйти на федеральный и экспортный рынки.»
Роскачество рассматривает рынок игрушек как фундамент для формирования культуры доверия, национальной идентичности и развития человеческого капитала.
Поддерживаем инновации, которые интегрируют традиции, технологии и образовательную миссию;
Защищаем отечественного производителя от контрафакта, стандартизируем рынок, внедряем цифровые инструменты открытости и контроля;
Считаем, что каждое решение по поддержке “родной” игрушки — это инвестиция не только в бизнес, но и в культурное и интеллектуальное будущее страны.
«Будущее начинается не с товара, а с мечты. Родная игрушка — это вдохновение для ребёнка, поддержка для семьи, ответственность для государства.»
Поддержка конкурса “Родная Игрушка” и образовательных инициатив:
Включаем отечественные комплекты в пилотные школы, продвигаем лаборатории творческого мышления, участвуем в создании программ для детских садов и семейных центров.
Партнерство с регионами:
Интеграция стандартов Роскачества в программы поддержки локальных производителей, обеспечение присутствия качественной игрушки на “полках региона”, запуск всероссийских фестивалей и публичных дегустаций отечественных игрушек.
Цифровые решения:
Сотрудничаем с IT-компаниями по внедрению платформ для онлайн-проверки сертификатов и “горячей линии” по борьбе с контрафактом.
«Стандарты качества и цифровой контроль — гарантия для семей и ориентир для производителей, которые хотят выйти на федеральный и экспортный рынки.»
Роскачество рассматривает рынок игрушек как фундамент для формирования культуры доверия, национальной идентичности и развития человеческого капитала.
Поддерживаем инновации, которые интегрируют традиции, технологии и образовательную миссию;
Защищаем отечественного производителя от контрафакта, стандартизируем рынок, внедряем цифровые инструменты открытости и контроля;
Считаем, что каждое решение по поддержке “родной” игрушки — это инвестиция не только в бизнес, но и в культурное и интеллектуальное будущее страны.
«Будущее начинается не с товара, а с мечты. Родная игрушка — это вдохновение для ребёнка, поддержка для семьи, ответственность для государства.»
Родная игрушка: национальный выбор, драйвер доверия и инноваций.
АЛЕКСЕЙ ИВАНОВ
директор по взаимодействию с органами государственной власти, ГК «Детский мир»
директор по взаимодействию с органами государственной власти, ГК «Детский мир»
Родная игрушка: национальный выбор, драйвер доверия и инноваций.
1. Катализаторы роста “Родной игрушки” — новые смыслы и рыночные практики.
Нейроверсия выступления.
Для ГК «Детский мир» участие в конкурсе «Родная игрушка» — это не просто бизнес-инициатива, а осознанная стратегия развития российского сектора детских товаров, поддержки отечественных производителей и построения крепкой культурной идентичности у будущих поколений.
Для ГК «Детский мир» участие в конкурсе «Родная игрушка» — это не просто бизнес-инициатива, а осознанная стратегия развития российского сектора детских товаров, поддержки отечественных производителей и построения крепкой культурной идентичности у будущих поколений.
Инновация и традиция на одной полке:
Сегодня российские игрушки — это синтез современных обучающих технологий и лучших национальных ремёсел. Мы продвигаем как STEM-конструкторы, так и куклы на основе сказок, поддерживая локальных мастеров в каждом регионе.
Включённость как стандарт индустрии:
Игрушка становится мостом между образовательной системой и семьёй. “Родная игрушка” — не только рекомендована экспертами, но и служит инструментом формирования soft skills, патриотизма и культурной памяти.
«Для “Детского мира” родная игрушка — это зеркало семьи и страны, выбор безопасности, качества и воспитания ума через игру».
Сегодня российские игрушки — это синтез современных обучающих технологий и лучших национальных ремёсел. Мы продвигаем как STEM-конструкторы, так и куклы на основе сказок, поддерживая локальных мастеров в каждом регионе.
Включённость как стандарт индустрии:
Игрушка становится мостом между образовательной системой и семьёй. “Родная игрушка” — не только рекомендована экспертами, но и служит инструментом формирования soft skills, патриотизма и культурной памяти.
«Для “Детского мира” родная игрушка — это зеркало семьи и страны, выбор безопасности, качества и воспитания ума через игру».
AI ДОКЛАД
2. Повышение узнаваемости и доверия к отечественному продукту.
Специальные проекты на полке и онлайн:
В сетях “Детского мира” выделены зоны “Родной игрушки”, проводится федеральная программа с историей каждого бренда и отзывами от педагогов и родителей.
Совместные игровые марафоны и мастер-классы:
Организуем “Игровые выходные” в магазинах с участием производителей и школы творчества — ребёнок может потрогать, попробовать, собрать сам”.
Всероссийские недели безопасности:
Каждый товар проходит обязательную верификацию по стандартам “Детского мира”, запускаем серию цифровых сертификатов — электронный паспорт игрушки, открытый для родителей по QR-коду.
В сетях “Детского мира” выделены зоны “Родной игрушки”, проводится федеральная программа с историей каждого бренда и отзывами от педагогов и родителей.
Совместные игровые марафоны и мастер-классы:
Организуем “Игровые выходные” в магазинах с участием производителей и школы творчества — ребёнок может потрогать, попробовать, собрать сам”.
Всероссийские недели безопасности:
Каждый товар проходит обязательную верификацию по стандартам “Детского мира”, запускаем серию цифровых сертификатов — электронный паспорт игрушки, открытый для родителей по QR-коду.
3. Системная поддержка производителей и интеграция в образовательную среду
Индивидуальное сопровождение стартапов и локальных фабрик:
Консультационная платформа для производителей по выходу в федеральные сети, обучение по маркетингу, мерчандайзингу, прохождению сертификации.
Программа “Школа с родной игрушкой” совместно с регионами:
Бесплатные наборы в школы-партнёры, обучающие семинары для педагогов и родителей, пилотирование внедрения отечественных игр в образовательные программы, конкурс педагогических методик.
Открытые образовательные сессии и публикации:
Поддерживаем просветительские марафоны для родителей о безопасности, выборе игрушки, раннем развитии, новых тенденциях братьев “родной игрушки” в мире.
4. Прозрачность, стандарты и защита от контрафакта
Жесткая политика по безопасности и качеству:
Работаем только с товарами, прошедшими обязательную сертификацию, внедряем электронные паспорта, поддерживаем алерт-систему по жалобам клиентов.
Совместные рейды и мониторинг маркетплейсов:
С Роскачеством и профильными министерствами проводим систематические проверки, выявляем и исключаем контрафактную продукцию.
Партнёрство для инноваций:
Внедряем совместные проекты с IT-компаниями — мобильные приложения контроля оригинальности товара, чат-боты поддержки родителей и педагогов.
«Рынок “честной” игрушки строится на доверии, которое нельзя купить — его завоёвывают ежедневной экспертизой и открытостью процессам.»
“Детский мир” как крупнейший ритейлер берёт на себя миссию формирования ответственного рынка:
«Родная игрушка формирует характер поколения. Сегодня мы инвестируем не только в бизнес, но в детей, которые будут созидать будущее страны. Только национальная игрушка, созданная с заботой, традицией и взглядом в завтра, станет настоящим символом семьи, региона, России».
«Для “Детского мира” родная игрушка — это зеркало семьи и страны, выбор безопасности, качества и воспитания ума через игру.»
«Рынок “честной” игрушки строится на доверии, которое нельзя купить — его завоёвывают ежедневной экспертизой и открытостью процессам.»
«Родная игрушка формирует характер поколения. Сегодня мы инвестируем не только в бизнес, но в детей, которые будут созидать будущее страны.»
«Только национальная игрушка, созданная с заботой, традицией и взглядом в завтра, станет настоящим символом семьи, региона, России.»
Индивидуальное сопровождение стартапов и локальных фабрик:
Консультационная платформа для производителей по выходу в федеральные сети, обучение по маркетингу, мерчандайзингу, прохождению сертификации.
Программа “Школа с родной игрушкой” совместно с регионами:
Бесплатные наборы в школы-партнёры, обучающие семинары для педагогов и родителей, пилотирование внедрения отечественных игр в образовательные программы, конкурс педагогических методик.
Открытые образовательные сессии и публикации:
Поддерживаем просветительские марафоны для родителей о безопасности, выборе игрушки, раннем развитии, новых тенденциях братьев “родной игрушки” в мире.
4. Прозрачность, стандарты и защита от контрафакта
Жесткая политика по безопасности и качеству:
Работаем только с товарами, прошедшими обязательную сертификацию, внедряем электронные паспорта, поддерживаем алерт-систему по жалобам клиентов.
Совместные рейды и мониторинг маркетплейсов:
С Роскачеством и профильными министерствами проводим систематические проверки, выявляем и исключаем контрафактную продукцию.
Партнёрство для инноваций:
Внедряем совместные проекты с IT-компаниями — мобильные приложения контроля оригинальности товара, чат-боты поддержки родителей и педагогов.
«Рынок “честной” игрушки строится на доверии, которое нельзя купить — его завоёвывают ежедневной экспертизой и открытостью процессам.»
“Детский мир” как крупнейший ритейлер берёт на себя миссию формирования ответственного рынка:
- поддерживает и продвигает отечественных производителей;
- внедряет инновации, усиливающие учебный и творческий потенциал игры;
- отвечает за безопасность, образовательную миссию и национальные смыслы каждой игрушки на своей полке.
«Родная игрушка формирует характер поколения. Сегодня мы инвестируем не только в бизнес, но в детей, которые будут созидать будущее страны. Только национальная игрушка, созданная с заботой, традицией и взглядом в завтра, станет настоящим символом семьи, региона, России».
«Для “Детского мира” родная игрушка — это зеркало семьи и страны, выбор безопасности, качества и воспитания ума через игру.»
«Рынок “честной” игрушки строится на доверии, которое нельзя купить — его завоёвывают ежедневной экспертизой и открытостью процессам.»
«Родная игрушка формирует характер поколения. Сегодня мы инвестируем не только в бизнес, но в детей, которые будут созидать будущее страны.»
«Только национальная игрушка, созданная с заботой, традицией и взглядом в завтра, станет настоящим символом семьи, региона, России.»
Родная игрушка на OZON: новые стандарты доверия, инноваций и поддержки отечественных брендов.
ИВАН БЕЛЯКОВ
Руководитель GR-проектов OZON, официальный партнёр конкурса «Родная игрушка»
Руководитель GR-проектов OZON, официальный партнёр конкурса «Родная игрушка»
Родная игрушка на OZON: новые стандарты доверия, инноваций и поддержки отечественных брендов.
1. Вызовы и тренды рынка: взгляд маркетплейса 2025.
Нейроверсия выступления.
Для OZON участие в проекте “Родная игрушка” — это стратегический этап создания ответственного, прозрачного и развивающего рынка детских товаров.
Мы рассматриваем “родную” игрушку не только как товар, но как важный компонент национальной идентичности, образовательного и культурного потенциала молодого поколения России.
Для OZON участие в проекте “Родная игрушка” — это стратегический этап создания ответственного, прозрачного и развивающего рынка детских товаров.
Мы рассматриваем “родную” игрушку не только как товар, но как важный компонент национальной идентичности, образовательного и культурного потенциала молодого поколения России.
Рост спроса на отечественный продукт и доверие к прозрачности
На OZON продажи российских игрушек росли в 2024–2025 годы на 27% выше категории в целом — родители выбирают безопасность, интуитивную локализацию, адаптацию к образовательным задачам.
Инновации появляются “на полке” быстрее
Маркетплейс позволяет молодым брендам запускать smart-конструкторы, интерактивные наборы, продукты на стыке digital и классических ценностей. Синергия традиции и современных технологий гарантирует уникальный выбор для семей и образовательных учреждений.
Политика открытости
Исключительное внимание уделяется проверке истории продукта, лицензии, стандартам безопасности — идея “игрушечного паспорта” с динамической экспертизой и electronic traceability прошла пилоты в ряде регионов.
«Для OZON “родная игрушка” — это не просто витрина, а комьюнити создателей, семей и экспертов, где ключевая ценность — доверие, качество и национальное развитие через игру».
На OZON продажи российских игрушек росли в 2024–2025 годы на 27% выше категории в целом — родители выбирают безопасность, интуитивную локализацию, адаптацию к образовательным задачам.
Инновации появляются “на полке” быстрее
Маркетплейс позволяет молодым брендам запускать smart-конструкторы, интерактивные наборы, продукты на стыке digital и классических ценностей. Синергия традиции и современных технологий гарантирует уникальный выбор для семей и образовательных учреждений.
Политика открытости
Исключительное внимание уделяется проверке истории продукта, лицензии, стандартам безопасности — идея “игрушечного паспорта” с динамической экспертизой и electronic traceability прошла пилоты в ряде регионов.
«Для OZON “родная игрушка” — это не просто витрина, а комьюнити создателей, семей и экспертов, где ключевая ценность — доверие, качество и национальное развитие через игру».
AI ДОКЛАД
2. Поддержка производителей: от акселерации до условий реализации.
Образовательные акселераторы и “Зона Родной Игрушки”
Запущены грантовые и акселерационные программы для малых брендов — обучение продвижению, сертификации, упаковке, работе на маркетплейсе. Витрины “Родной игрушки” включают best practice брендов с индивидуальной историей и региональными корнями.
Цифровой контроль и бренд-сервис
Через OZON проводится цифровая паспортизация товара, обособленное сопровождение по юридическим вопросам, интеграция с горячей линией проверки контрафакта. Каждый производитель получает комплексную поддержку: от заполнения карточки до маркетинговых акций и пилотных образовательных проектов в школах.
Совместные коммуникации с федеральными и региональными сетями.
Развиваются коллаборации с образовательными учреждениями и муниципалитетами для представления “родной” игрушки в закупках для школ, детсадов и центров дополнительного образования.
Запущены грантовые и акселерационные программы для малых брендов — обучение продвижению, сертификации, упаковке, работе на маркетплейсе. Витрины “Родной игрушки” включают best practice брендов с индивидуальной историей и региональными корнями.
Цифровой контроль и бренд-сервис
Через OZON проводится цифровая паспортизация товара, обособленное сопровождение по юридическим вопросам, интеграция с горячей линией проверки контрафакта. Каждый производитель получает комплексную поддержку: от заполнения карточки до маркетинговых акций и пилотных образовательных проектов в школах.
Совместные коммуникации с федеральными и региональными сетями.
Развиваются коллаборации с образовательными учреждениями и муниципалитетами для представления “родной” игрушки в закупках для школ, детсадов и центров дополнительного образования.
3. Прозрачность, безопасность, борьба с подделками
Стандартизация и сертификация “в один клик”
OZON сотрудничает с Роскачеством: масса игрушек проходит дополнительную digital-валидацию, открытый чек-лист стандартов по QR-коду на карточке продукта, push-уведомления о рисках контрафакта.
Автоматизированный мониторинг карточек и отзывов
Используются AI-алгоритмы для фильтрации подозрительных позиций и “чёрных списков”, автоматическая блокировка продавцов по сигналам проверки покупателей и экспертов проекта “Родная игрушка”.
Образовательные кампании по всей стране
Организуются мастер-классы и марафоны по выбору игрушки, сквозная обучающая программа для родителей — от правил экспертизы до чек-листов для детских садов.
«Безопасность — не бюрократический отчёт, а ответственность бренда, семьи и маркетплейса за качество, развитие и доверие к “родной игрушке”».
4. Совместные проекты и долгосрочные инициативы
Игровые фестивали online/offline, семейные челленджи
OZON запускает федеральные и региональные челленджи на тему “Создай родную игрушку”, игровые онлайн-марафоны и очные выставки мастеров с регионов, конкурс “Игрушка года” совместно с обществом «Знание» и торговыми палатами.
Помощь молодым фабрикам и стартапам
Акселерация новых брендов с mentorship от ведущих экспертов, индивидуальное сопровождение выхода на площадку OZON, грантовая и консультационная поддержка.
Интеграция “родной игрушки” в образовательные проекты
Пилотные онлайн-уроки для школ, донесение информации до родителей с помощью OZON Education, интерактивное тестирование детских наборов в сотрудничестве с педагогами и психологами.
«Игрушка — зеркало семьи, города, страны. Каждый бренд и каждый ребёнок должны увидеть себя в витрине OZON как часть большой истории развития и осознанного выбора».
Стандартизация и сертификация “в один клик”
OZON сотрудничает с Роскачеством: масса игрушек проходит дополнительную digital-валидацию, открытый чек-лист стандартов по QR-коду на карточке продукта, push-уведомления о рисках контрафакта.
Автоматизированный мониторинг карточек и отзывов
Используются AI-алгоритмы для фильтрации подозрительных позиций и “чёрных списков”, автоматическая блокировка продавцов по сигналам проверки покупателей и экспертов проекта “Родная игрушка”.
Образовательные кампании по всей стране
Организуются мастер-классы и марафоны по выбору игрушки, сквозная обучающая программа для родителей — от правил экспертизы до чек-листов для детских садов.
«Безопасность — не бюрократический отчёт, а ответственность бренда, семьи и маркетплейса за качество, развитие и доверие к “родной игрушке”».
4. Совместные проекты и долгосрочные инициативы
Игровые фестивали online/offline, семейные челленджи
OZON запускает федеральные и региональные челленджи на тему “Создай родную игрушку”, игровые онлайн-марафоны и очные выставки мастеров с регионов, конкурс “Игрушка года” совместно с обществом «Знание» и торговыми палатами.
Помощь молодым фабрикам и стартапам
Акселерация новых брендов с mentorship от ведущих экспертов, индивидуальное сопровождение выхода на площадку OZON, грантовая и консультационная поддержка.
Интеграция “родной игрушки” в образовательные проекты
Пилотные онлайн-уроки для школ, донесение информации до родителей с помощью OZON Education, интерактивное тестирование детских наборов в сотрудничестве с педагогами и психологами.
«Игрушка — зеркало семьи, города, страны. Каждый бренд и каждый ребёнок должны увидеть себя в витрине OZON как часть большой истории развития и осознанного выбора».
Родная игрушка — драйвер технологического развития и национального доверия.
АЛЕКСАНДР БУНЦЫКИН
Генеральный директор группы компаний «СмойлТойс», технологический партнёр конкурса «Родная игрушка»
Генеральный директор группы компаний «СмойлТойс», технологический партнёр конкурса «Родная игрушка»
Родная игрушка — драйвер технологического развития и национального доверия.
1. Игрушка 2025: синтез инноваций и культурных кодов.
Нейроверсия выступления.
Для «СмойлТойс» участие в конкурсе «Родная игрушка» — не просто развитие ассортимента, а стратегический шаг навстречу будущему, в котором технологии, национальные традиции и культура заботы о ребёнке соединяются в одном продукте. Мы уверены: только так возможно сформировать доверие, воспитать следующее поколение инженеров, творцов и лидеров для страны.
Для «СмойлТойс» участие в конкурсе «Родная игрушка» — не просто развитие ассортимента, а стратегический шаг навстречу будущему, в котором технологии, национальные традиции и культура заботы о ребёнке соединяются в одном продукте. Мы уверены: только так возможно сформировать доверие, воспитать следующее поколение инженеров, творцов и лидеров для страны.
Технологический скачок через “родные” формы:
В “СмойлТойс” мы внедряем интеллект и инженерию в игрушку — от STEM-наборов с дополненной реальностью до классических деревянных конструкторов с IoT-модулями, превращающих каждый объект в “умного” помощника для игры и обучения.
Сила традиции + адекватный дизайн:
Не тиражируем “чужое” — создаём свою формулу: берём отечественные сюжеты, перерабатываем традиционные образы через современные материалы и безопасные технологии, чтобы игрушка оставалась близкой каждому поколению.
Экосистема семейных инноваций:
Игрушка — не изолированный продукт, а часть интеллектуального пространства: мобильные приложения, обучающие платформы, поддержка педагогов и родителей через цифровые сервисы.
«Настоящая “родная игрушка” — это не просто красиво. Это когда ребёнок растёт, играя с тем, что сделано на его земле, его языком, его культурой, его возможностями — и с технологиями, которые двигают поколение вперёд.»
В “СмойлТойс” мы внедряем интеллект и инженерию в игрушку — от STEM-наборов с дополненной реальностью до классических деревянных конструкторов с IoT-модулями, превращающих каждый объект в “умного” помощника для игры и обучения.
Сила традиции + адекватный дизайн:
Не тиражируем “чужое” — создаём свою формулу: берём отечественные сюжеты, перерабатываем традиционные образы через современные материалы и безопасные технологии, чтобы игрушка оставалась близкой каждому поколению.
Экосистема семейных инноваций:
Игрушка — не изолированный продукт, а часть интеллектуального пространства: мобильные приложения, обучающие платформы, поддержка педагогов и родителей через цифровые сервисы.
«Настоящая “родная игрушка” — это не просто красиво. Это когда ребёнок растёт, играя с тем, что сделано на его земле, его языком, его культурой, его возможностями — и с технологиями, которые двигают поколение вперёд.»
AI ДОКЛАД
2. Прозрачность, безопасность, ответственность.
Технологический стандарт cert’n’trace:
Каждый наш продукт — с цифровым паспортом, QR-кодом безопасности, “зелёной” сертификацией, возможностью проверки происхождения вплоть до сырья.
AI-контроль качества и предотвращение контрафакта:
Совместно с Роскачеством и площадками мониторим товары в реальном времени, используем AI для блокировки “серой” продукции, автоматический триаж отзывов, прозрачное реагирование на жалобы клиентов.
Инклюзивность и широкая экспертиза:
Продукция проектируется с учётом потребностей детей с особенностями, педагоги и родители тестируют каждый новый прототип на предмет безопасности, обучающего эффекта и игрового потенциала.
Каждый наш продукт — с цифровым паспортом, QR-кодом безопасности, “зелёной” сертификацией, возможностью проверки происхождения вплоть до сырья.
AI-контроль качества и предотвращение контрафакта:
Совместно с Роскачеством и площадками мониторим товары в реальном времени, используем AI для блокировки “серой” продукции, автоматический триаж отзывов, прозрачное реагирование на жалобы клиентов.
Инклюзивность и широкая экспертиза:
Продукция проектируется с учётом потребностей детей с особенностями, педагоги и родители тестируют каждый новый прототип на предмет безопасности, обучающего эффекта и игрового потенциала.
3. Экосистема поддержки производителя и развития отрасли
Технологический акселератор для стартапов:
Открытые call-центры, sandbox-тестирование новых решений, гранты на цифровизацию старых мастерских, сопровождение выхода инновационной игрушки на российский и экспортный рынки.
“Цифровая лаборатория” Родной Игрушки:
Совместные проекты с вузами, школами и креативными индустриями для тестирования новых сценариев игры, интеграции IoT и образовательных платформ прямо в продукт.
Витрина инноваций на маркетплейсах:
Запуск “инновационных полок” с цифровым консультантом, прямой связью с производителем; обучающие марафоны, игровые онлайн-челленджи совместно с проектом “Родная игрушка”.
«Мы не делаем просто вещи: мы растим вместе с семьями среду, в которой ребёнок учится и мечтает — через игру, через уважение к культуре, через технологии, которые открывают новые горизонты для каждого.»
4. Будущее — за национальной лабораторией креатива и теxнологии
В "СмойлТойс" верят: роль технологического партнёра — объединять государство, рынок, семью и учёных в создании того, чем будут гордиться регионы России и что узнают за её пределами.
Поддерживаем молодых инженеров, диджитал-художников, традиционных мастеров и педагогов.
Вводим систему “двойного отбора”: педагогическая и технологическая экспертиза каждой игрушки — для семей, для школ, для “нового” образования.
Родная игрушка — это стратегический выбор страны в пользу своих талантов, национального доверия и технологического суверенитета. Будущее начинается не с подражания, а с собственного открытия!
«СмойлТойс — за “родную” игрушку, которая не только отвечает трендам, но и диктует их. Для тех, кто растит будущее России, где игра — это путь к инженерии, культуре, личности.»
Технологический акселератор для стартапов:
Открытые call-центры, sandbox-тестирование новых решений, гранты на цифровизацию старых мастерских, сопровождение выхода инновационной игрушки на российский и экспортный рынки.
“Цифровая лаборатория” Родной Игрушки:
Совместные проекты с вузами, школами и креативными индустриями для тестирования новых сценариев игры, интеграции IoT и образовательных платформ прямо в продукт.
Витрина инноваций на маркетплейсах:
Запуск “инновационных полок” с цифровым консультантом, прямой связью с производителем; обучающие марафоны, игровые онлайн-челленджи совместно с проектом “Родная игрушка”.
«Мы не делаем просто вещи: мы растим вместе с семьями среду, в которой ребёнок учится и мечтает — через игру, через уважение к культуре, через технологии, которые открывают новые горизонты для каждого.»
4. Будущее — за национальной лабораторией креатива и теxнологии
В "СмойлТойс" верят: роль технологического партнёра — объединять государство, рынок, семью и учёных в создании того, чем будут гордиться регионы России и что узнают за её пределами.
Поддерживаем молодых инженеров, диджитал-художников, традиционных мастеров и педагогов.
Вводим систему “двойного отбора”: педагогическая и технологическая экспертиза каждой игрушки — для семей, для школ, для “нового” образования.
Родная игрушка — это стратегический выбор страны в пользу своих талантов, национального доверия и технологического суверенитета. Будущее начинается не с подражания, а с собственного открытия!
«СмойлТойс — за “родную” игрушку, которая не только отвечает трендам, но и диктует их. Для тех, кто растит будущее России, где игра — это путь к инженерии, культуре, личности.»
Родная игрушка: диалог технологий, эмоций и будущего.
АНТОН ЯКОВЛЕВ
Генеральный директор ООО «Мечта» — технологический партнёр всероссийского конкурса «Родная игрушка»
Генеральный директор ООО «Мечта» — технологический партнёр всероссийского конкурса «Родная игрушка»
Родная игрушка: диалог технологий, эмоций и будущего.
1. Игрушка как технология становления личности.
Нейроверсия выступления.
ООО «Мечта» — это не просто компания-производитель. Мы — команда, создающая детские среды, где игрушка — это не только форма, но и смысл. В рамках всероссийского конкурса «Родная игрушка» мы выступаем не только как технологический партнёр, но и как активная среда созидания, развивающая потенциал российских детей через инновационную, безопасную и глубокую по содержанию игру.
ООО «Мечта» — это не просто компания-производитель. Мы — команда, создающая детские среды, где игрушка — это не только форма, но и смысл. В рамках всероссийского конкурса «Родная игрушка» мы выступаем не только как технологический партнёр, но и как активная среда созидания, развивающая потенциал российских детей через инновационную, безопасную и глубокую по содержанию игру.
Высокие технологии с теплым сердцем
Мы считаем: игрушка должна быть технологичной, но не обезличенной. Наши продукты — это соединение сенсорных решений, экологичных материалов и культурного кода. Мы проектируем не просто товары, а “инструменты становления” — от STEM-наборов до эмоциональных антистресс-решений.
Цифровая игра и аналоговая теплота
В «Мечте» мы создаём игрушки с сенсорной и нейрокогнитивной поддержкой, но при этом максимально “живые” — с тканью, деревом, запахом, реакцией. Всё это объединяет в себе главную функцию игрушки: побуждать к действию, к вымыслу, к общению.
«Игрушка, которая не вызывает фантазию — просто вещь. Мы делаем мечту, в которой ребёнок — главный автор и инженер своего мира.»
Мы считаем: игрушка должна быть технологичной, но не обезличенной. Наши продукты — это соединение сенсорных решений, экологичных материалов и культурного кода. Мы проектируем не просто товары, а “инструменты становления” — от STEM-наборов до эмоциональных антистресс-решений.
Цифровая игра и аналоговая теплота
В «Мечте» мы создаём игрушки с сенсорной и нейрокогнитивной поддержкой, но при этом максимально “живые” — с тканью, деревом, запахом, реакцией. Всё это объединяет в себе главную функцию игрушки: побуждать к действию, к вымыслу, к общению.
«Игрушка, которая не вызывает фантазию — просто вещь. Мы делаем мечту, в которой ребёнок — главный автор и инженер своего мира.»
AI ДОКЛАД
2. Национальные смыслы в игровой среде.
Россия — источник сюжетов
Мы черпаем вдохновение в российских народных сказках, региональных орнаментах, звуках природы — и переводим это в язык современной инженерии и дизайна.
Игрушка от «Мечты» — это мост между прошлым, настоящим и будущим, между бабушкиной сказкой и нейросетью, которая подбирает игру под настроение ребёнка.
Локальное как основа глобального
Все наши линейки проходят региональную адаптацию. Север, Юг, Башкирия, Дальний Восток — дети говорят на разном языке символов, и в наших конструкторских наборах мы учитываем этот культурный ландшафт.
«Настоящая родная игрушка — это не просто “про Россию”, это “из России”, с уважением к её голосам, стилям, текстурам.»
Мы черпаем вдохновение в российских народных сказках, региональных орнаментах, звуках природы — и переводим это в язык современной инженерии и дизайна.
Игрушка от «Мечты» — это мост между прошлым, настоящим и будущим, между бабушкиной сказкой и нейросетью, которая подбирает игру под настроение ребёнка.
Локальное как основа глобального
Все наши линейки проходят региональную адаптацию. Север, Юг, Башкирия, Дальний Восток — дети говорят на разном языке символов, и в наших конструкторских наборах мы учитываем этот культурный ландшафт.
«Настоящая родная игрушка — это не просто “про Россию”, это “из России”, с уважением к её голосам, стилям, текстурам.»
3. Ответственное производство и цифровая прозрачность
Сертификация и контроль:
С каждым продуктом идёт цифровой паспорт, QR-проверка по стандартам безопасности, подтверждённая независимой лабораторией. Мы внедрили трёхуровневую AI-защиту от контрафакта на наших партнёрских платформах.
Открытая производственная среда (OPS)
Покупатель видит этапы создания игрушки на экране: от замеса пластика до финального контроля. Прозрачность — это доверие, особенно когда игрушка в руках у ребёнка.
Eco Dream Standard
Наш внутренний стандарт — минимальный углеродный след, модульная упаковка, вторичная утилизация и обязательная “вторичная жизнь” изделия (апсайкл, переработка, забавная инструкция “что сделать из сломанной игрушки”).
4. Партнёрские программы и образовательные инициативы
“Играть — значит понимать”
Совместно с педагогами и детскими нейропсихологами мы создаём игровые сессии на базе наших игрушек — школы “Мечта для школы”, “Мечта дома” и модульные сценарии для центров развития.
В партнёрстве с платформой конкурса «Родная игрушка» организуем живые мастерские в регионах.
Поддержка стартапов и рынков малых серий
Мы открыли “бренд-проводник” — акселератор для интеллектуального игрушечного дизайна. Помогаем донести идеи региональных мастеров до маркетплейсов, учим работать с 3D-печатью, упаковкой, верификацией, стандартизацией.
«Мы не конкурируем с мастерами — мы их усиливаем. Родная игрушка — не про масштаб. Это про глубину: в смысле, в жесте, в прикосновении.»
5. Что дальше?
Расширяем линейки инклюзивных и адаптивных решений.
Запускаем платформу “Игровой журнал эмоций” — AI-помощник для родителей на основе наблюдений ребёнка в игре.
Готовим открытия двух “публичных мастерских” — пространства, где можно собрать свою игрушку за день, с наставником, и даже протестировать её с другими детьми.
ООО «Мечта» как технологический партнёр конкурса «Родная игрушка» отвечает за самое важное — за то, чтобы идея детства была не скопирована, а создана здесь: в России, с вниманием к ребёнку, к культуре, к времени — и ко времени, которое только грядёт.
«Игрушка ничему не научит, если её создали без любви. А если в ней есть любовь, фантазия и технология — ребёнок вырастет уверенным в себе и в своей стране. И тогда мечта срабатывает.»
Сертификация и контроль:
С каждым продуктом идёт цифровой паспорт, QR-проверка по стандартам безопасности, подтверждённая независимой лабораторией. Мы внедрили трёхуровневую AI-защиту от контрафакта на наших партнёрских платформах.
Открытая производственная среда (OPS)
Покупатель видит этапы создания игрушки на экране: от замеса пластика до финального контроля. Прозрачность — это доверие, особенно когда игрушка в руках у ребёнка.
Eco Dream Standard
Наш внутренний стандарт — минимальный углеродный след, модульная упаковка, вторичная утилизация и обязательная “вторичная жизнь” изделия (апсайкл, переработка, забавная инструкция “что сделать из сломанной игрушки”).
4. Партнёрские программы и образовательные инициативы
“Играть — значит понимать”
Совместно с педагогами и детскими нейропсихологами мы создаём игровые сессии на базе наших игрушек — школы “Мечта для школы”, “Мечта дома” и модульные сценарии для центров развития.
В партнёрстве с платформой конкурса «Родная игрушка» организуем живые мастерские в регионах.
Поддержка стартапов и рынков малых серий
Мы открыли “бренд-проводник” — акселератор для интеллектуального игрушечного дизайна. Помогаем донести идеи региональных мастеров до маркетплейсов, учим работать с 3D-печатью, упаковкой, верификацией, стандартизацией.
«Мы не конкурируем с мастерами — мы их усиливаем. Родная игрушка — не про масштаб. Это про глубину: в смысле, в жесте, в прикосновении.»
5. Что дальше?
Расширяем линейки инклюзивных и адаптивных решений.
Запускаем платформу “Игровой журнал эмоций” — AI-помощник для родителей на основе наблюдений ребёнка в игре.
Готовим открытия двух “публичных мастерских” — пространства, где можно собрать свою игрушку за день, с наставником, и даже протестировать её с другими детьми.
ООО «Мечта» как технологический партнёр конкурса «Родная игрушка» отвечает за самое важное — за то, чтобы идея детства была не скопирована, а создана здесь: в России, с вниманием к ребёнку, к культуре, к времени — и ко времени, которое только грядёт.
«Игрушка ничему не научит, если её создали без любви. А если в ней есть любовь, фантазия и технология — ребёнок вырастет уверенным в себе и в своей стране. И тогда мечта срабатывает.»
Родная игрушка: платформа для синтеза инноваций, семейных традиций и ответа на вызовы будущего.
МАКСИМ ЛОЗОВСКИЙ
руководитель GR-направления ООО «Мир Хобби», технологический партнёр конкурса «Родная игрушка»
руководитель GR-направления ООО «Мир Хобби», технологический партнёр конкурса «Родная игрушка»
Родная игрушка: платформа для синтеза инноваций, семейных традиций и ответа на вызовы будущего
1. Игрушка XXI века: традиция, геймдизайн, инновация.
Нейроверсия выступления.
«Мир Хобби» — это не просто производитель и дистрибьютор, но технологический драйвер и интегратор лучших отечественных и мировых практик в развивающих играх. Для нас участие в конкурсе «Родная игрушка» — естественный и ответственный шаг к формированию новой среды, где игрушка становится каналом диалога между поколениями, наукой, технологиями и культурой.
«Мир Хобби» — это не просто производитель и дистрибьютор, но технологический драйвер и интегратор лучших отечественных и мировых практик в развивающих играх. Для нас участие в конкурсе «Родная игрушка» — естественный и ответственный шаг к формированию новой среды, где игрушка становится каналом диалога между поколениями, наукой, технологиями и культурой.
Гибкость мышления — первоочередная задача
Современные игры от «Мир Хобби» — это сочетаемость классических механик и современных трендов: от настольных стратегий и ролевых сценариев до гибридных STEM-продуктов и экосистемных наборов для совместной игры семьи.
Инновация — не просто “цифра”, а совместное создание
Запуск омниканальных игровых решений: геймплатформы с дополненной реальностью, сценарии с индивидуальной адаптацией правил, интеграция IoT в настольные игры для детей с разными особенностями.
Семейная игра как культурный фундамент
Поддерживаем отечественные сюжеты, национальные легенды, мастер-классы по созданию “домашних” игр совместно с родителями, трансформируем прошлое в осознанное настоящее через игру и хобби.
«Родная игрушка — не просто коробка на полке. Это событие, момент общения семьи, точка старта для фантазии, образования и нового типа досуга для российских детей.»
Современные игры от «Мир Хобби» — это сочетаемость классических механик и современных трендов: от настольных стратегий и ролевых сценариев до гибридных STEM-продуктов и экосистемных наборов для совместной игры семьи.
Инновация — не просто “цифра”, а совместное создание
Запуск омниканальных игровых решений: геймплатформы с дополненной реальностью, сценарии с индивидуальной адаптацией правил, интеграция IoT в настольные игры для детей с разными особенностями.
Семейная игра как культурный фундамент
Поддерживаем отечественные сюжеты, национальные легенды, мастер-классы по созданию “домашних” игр совместно с родителями, трансформируем прошлое в осознанное настоящее через игру и хобби.
«Родная игрушка — не просто коробка на полке. Это событие, момент общения семьи, точка старта для фантазии, образования и нового типа досуга для российских детей.»
AI ДОКЛАД
2. Прозрачность, технологические стандарты и доверие.
Digital traceability и паспорт игрушки
Каждый продукт “Мир Хобби” сопровождается цифровым паспортом: информация о происхождении, материалах, сценариях применения, тестированиях и сертификации в открытом доступе.
AI и «умная» безопасность
Введены автоматические алгоритмы проверки отзывов, блокировки подозрительных партий, интеграция системы “честный знак” для быстрых и прозрачных закупок и верификации.
Контроль контрафакта и поддержка производителя
Совместно с Роскачеством и маркетплейсами формируем “белый лист” честных брендов — прозрачные условия выхода, приоритет для сертифицированной продукции, льготные условия для стартапов и мастерских регионов.
Каждый продукт “Мир Хобби” сопровождается цифровым паспортом: информация о происхождении, материалах, сценариях применения, тестированиях и сертификации в открытом доступе.
AI и «умная» безопасность
Введены автоматические алгоритмы проверки отзывов, блокировки подозрительных партий, интеграция системы “честный знак” для быстрых и прозрачных закупок и верификации.
Контроль контрафакта и поддержка производителя
Совместно с Роскачеством и маркетплейсами формируем “белый лист” честных брендов — прозрачные условия выхода, приоритет для сертифицированной продукции, льготные условия для стартапов и мастерских регионов.
3. Партнёрство и акселерация
Инновационные акселераторы для новых идей
“Мир Хобби” проводит акселераторы для молодых производителей: обучение по международным стандартам, помощь в выводе продукции на российский рынок, интеграция современных методик игровой педагогики.
Локализация лучших решений
Работаем с региональными властями и образовательными учреждениями над созданием “игровых лабораторий” в школах и семейных клубах — тестируем, оцениваем, собираем обратную связь с детей, педагогов, родителей.
Фестиваль семейной настольной культуры
Организуем живые турниры, интеллектуальные марафоны, массовые игровые события в регионах, соединяя традицию с современными форматами plug&play и игрового “мейкерства”.
«Игрушка — не инструмент маркетинга, а мост между поколениями, между регионом и центром, между ребёнком и родителем. Здесь рождается доверие, команда, ощущение успеха через игру.»
4. Эко-осознанность, инклюзия и будущее
Эко-стандарт “Мир Хобби”
Все линейки производятся с учетом минимизации отходов, используются биоразлагаемые упаковки, реализованы программы ре-утилизации.
Инклюзивность в каждой коробке
Игры проектируются универсально — для разных возрастов, возможностей, языков; в каждой коллекции есть сценарии для совместной игры с бабушками, мамами, детьми разного возраста и особенностей.
“Открытая школа” для родителей и педагогов
Проводим онлайн и офлайн-курс для семей, школьных педагогов и работников детсадов: как использовать настольные и сюжетные игры для обучения, сплочения и развития лидерских навыков у ребёнка.
“Мир Хобби” как технологический партнер конкурса видит миссию — сформировать новую экспериментальную и образовательную среду:
«Игрушка будущего — это лаборатория мечты: здесь нет границ между идеей и реальностью. Главное — вместе строить, пробовать, доверять и развивать себя как часть большой истории своей страны.»
Инновационные акселераторы для новых идей
“Мир Хобби” проводит акселераторы для молодых производителей: обучение по международным стандартам, помощь в выводе продукции на российский рынок, интеграция современных методик игровой педагогики.
Локализация лучших решений
Работаем с региональными властями и образовательными учреждениями над созданием “игровых лабораторий” в школах и семейных клубах — тестируем, оцениваем, собираем обратную связь с детей, педагогов, родителей.
Фестиваль семейной настольной культуры
Организуем живые турниры, интеллектуальные марафоны, массовые игровые события в регионах, соединяя традицию с современными форматами plug&play и игрового “мейкерства”.
«Игрушка — не инструмент маркетинга, а мост между поколениями, между регионом и центром, между ребёнком и родителем. Здесь рождается доверие, команда, ощущение успеха через игру.»
4. Эко-осознанность, инклюзия и будущее
Эко-стандарт “Мир Хобби”
Все линейки производятся с учетом минимизации отходов, используются биоразлагаемые упаковки, реализованы программы ре-утилизации.
Инклюзивность в каждой коробке
Игры проектируются универсально — для разных возрастов, возможностей, языков; в каждой коллекции есть сценарии для совместной игры с бабушками, мамами, детьми разного возраста и особенностей.
“Открытая школа” для родителей и педагогов
Проводим онлайн и офлайн-курс для семей, школьных педагогов и работников детсадов: как использовать настольные и сюжетные игры для обучения, сплочения и развития лидерских навыков у ребёнка.
“Мир Хобби” как технологический партнер конкурса видит миссию — сформировать новую экспериментальную и образовательную среду:
- Где родная игрушка становится стандартом доверия и честности;
- Где каждый производитель может предложить миру свой сценарий, сюжет, инновацию;
- Где семья и ребёнок обретают не только игру, но и ресурс для общения, роста и национального самосознания.
«Игрушка будущего — это лаборатория мечты: здесь нет границ между идеей и реальностью. Главное — вместе строить, пробовать, доверять и развивать себя как часть большой истории своей страны.»
Родная игрушка: синергия традиций, технологий и доверия на новом этапе рынка.
ИВАН КИЧАЕВ
Коммерческий директор ООО «Спектр» (входит в ЗАО «Русский стиль»), технологический партнёр конкурса «Родная игрушка»
Коммерческий директор ООО «Спектр» (входит в ЗАО «Русский стиль»), технологический партнёр конкурса «Родная игрушка»
Родная игрушка: синергия традиций, технологий и доверия на новом этапе рынка.
1. Родная игрушка — это национальная идентичность в действии.
Нейроверсия выступления.
«Спектр» и ЗАО «Русский стиль» уже много лет выстраивают экосистему производства, где “родная игрушка” — не просто продукт на полке, а союз наших культурных корней, современных технологий и назревающих образовательных трендов. Для нас партнерство с конкурсом «Родная игрушка» — способ делать отрасль прозрачной, честной, инновационной, поддерживающей отечественного производителя и семью.
«Спектр» и ЗАО «Русский стиль» уже много лет выстраивают экосистему производства, где “родная игрушка” — не просто продукт на полке, а союз наших культурных корней, современных технологий и назревающих образовательных трендов. Для нас партнерство с конкурсом «Родная игрушка» — способ делать отрасль прозрачной, честной, инновационной, поддерживающей отечественного производителя и семью.
Соединяем корни и будущее:
Наши линейки — это интеграция традиционного художественного стиля (русская роспись, сюжетные линии, натуральные материалы) с современными технологиями: сенсорными, развивающими, иногда STEM-направленностью.
Детство, воспитанное уважением к культуре:
Мы считаем главным не масштабную линейку, а глубокую работу с образами, сказками, национальными сюжетами; будем платформой для творческих коллабораций с художниками, педагогами, региональными мастерами.
«Родная игрушка не учит быть “кем-то”. Она учит быть собой — помнить свои корни и уверенно смотреть в будущее».
Наши линейки — это интеграция традиционного художественного стиля (русская роспись, сюжетные линии, натуральные материалы) с современными технологиями: сенсорными, развивающими, иногда STEM-направленностью.
Детство, воспитанное уважением к культуре:
Мы считаем главным не масштабную линейку, а глубокую работу с образами, сказками, национальными сюжетами; будем платформой для творческих коллабораций с художниками, педагогами, региональными мастерами.
«Родная игрушка не учит быть “кем-то”. Она учит быть собой — помнить свои корни и уверенно смотреть в будущее».
AI ДОКЛАД
2. Прозрачность и технологические стандарты.
Digital traceability и цифровой паспорт:
Совместно с партнерами разработали цифровой паспорт для ключевых товаров — отбор сырья, маршрут до магазина, сертификаты, отзывы родителей и педагогов доступны через QR-код. Это не только контроль, но и начало диалога с потребителем и покупателем.
AI-контроль и “честная полка”:
В нашей системе внедрен автоматизированный мониторинг производства, отзывов и маркетплейсов: защищаем бренд, боремся с подделками, обеспечиваем доверие сети и семьи.
Сертификация и обучение:
Включаем обязательную сертификацию, сеть мастер-классов для партнеров, родителей и учителей по использованию новых игр, принципам экологичности и безопасности.
«Технологии — не повод упростить продукт. Это инструмент, чтобы семьям доверять, детям расти, а рынку — развиваться честно».
Совместно с партнерами разработали цифровой паспорт для ключевых товаров — отбор сырья, маршрут до магазина, сертификаты, отзывы родителей и педагогов доступны через QR-код. Это не только контроль, но и начало диалога с потребителем и покупателем.
AI-контроль и “честная полка”:
В нашей системе внедрен автоматизированный мониторинг производства, отзывов и маркетплейсов: защищаем бренд, боремся с подделками, обеспечиваем доверие сети и семьи.
Сертификация и обучение:
Включаем обязательную сертификацию, сеть мастер-классов для партнеров, родителей и учителей по использованию новых игр, принципам экологичности и безопасности.
«Технологии — не повод упростить продукт. Это инструмент, чтобы семьям доверять, детям расти, а рынку — развиваться честно».
3. Экосистема поддержки производителей и семьи
Коллаборации “центр — регион”:
Поддерживаем мастерские, авторов и стартапы в регионах России, выводим уникальные продукты на федеральный и экспортный рынок в рамках программы “Русский стиль”.
Pop-up и обучающие форматы:
Проводим семейные фестивали, игры и интерактивные школы для педагогов и родителей: учим совместно выбирать, развивать и творить вокруг темы “родной игрушки”.
Пакеты акселерации:
Открываем доступ к платформе traceability и AI-контроля для партнерских коллекций, обеспечиваем консультации по сертификации, логистике, маркетингу.
4. Инновации, экологичность, инклюзивность
Эко-материалы и вторичная упаковка:
Постепенно переходим на биоразлагаемые материалы, внедряем модули повторного использования и творческого апсайклинга для игрушек и упаковки.
Инклюзивный дизайн и игровые сценарии:
Разрабатываем продукты для детей с разными темпами развития и особенностями, расширяем линейки эмоционально-насыщенных, sensor-friendly и творческих конструкторов.
«Родная игрушка — не про количество, а про качество контакта, ощущений и возможностей, которые она открывает ребенку».
Для «Спектр» и «Русский стиль» родная игрушка — это не только товар, но и настоящий социальный ресурс: стимул для локального бизнеса и экспорта, драйвер гордости региона и культуры, основа для креативного образования и устойчивого развития семьи.
«Честная, родная игровая среда — это вклад в будущее наших детей и страны. Игрушка учит мечтать, доверять, выбирать своё — и идти вперёд с уважением к традициям и новым технологиям».
Коллаборации “центр — регион”:
Поддерживаем мастерские, авторов и стартапы в регионах России, выводим уникальные продукты на федеральный и экспортный рынок в рамках программы “Русский стиль”.
Pop-up и обучающие форматы:
Проводим семейные фестивали, игры и интерактивные школы для педагогов и родителей: учим совместно выбирать, развивать и творить вокруг темы “родной игрушки”.
Пакеты акселерации:
Открываем доступ к платформе traceability и AI-контроля для партнерских коллекций, обеспечиваем консультации по сертификации, логистике, маркетингу.
4. Инновации, экологичность, инклюзивность
Эко-материалы и вторичная упаковка:
Постепенно переходим на биоразлагаемые материалы, внедряем модули повторного использования и творческого апсайклинга для игрушек и упаковки.
Инклюзивный дизайн и игровые сценарии:
Разрабатываем продукты для детей с разными темпами развития и особенностями, расширяем линейки эмоционально-насыщенных, sensor-friendly и творческих конструкторов.
«Родная игрушка — не про количество, а про качество контакта, ощущений и возможностей, которые она открывает ребенку».
Для «Спектр» и «Русский стиль» родная игрушка — это не только товар, но и настоящий социальный ресурс: стимул для локального бизнеса и экспорта, драйвер гордости региона и культуры, основа для креативного образования и устойчивого развития семьи.
«Честная, родная игровая среда — это вклад в будущее наших детей и страны. Игрушка учит мечтать, доверять, выбирать своё — и идти вперёд с уважением к традициям и новым технологиям».
AI-контроль и AI-ПАСПОРТ экосистемы «Родная игрушка»
Выгоды внедрения цифрового паспорта, AI-контроля и экосистемы «Родная игрушка» для ключевых игроков.
AI-контроль и экосистемы «Родная игрушка».
1. Для отечественных производителей.
2. Для правительства и государственных институтов.
Конкурентоспособность и доверие
Сертификация, цифровой паспорт, отслеживаемость происхождения и реальная AI-защита повышают доверие ритейла и родителей, упрощают продвижение в федеральные сети.
Ускоренный выход на рынок
Быстрая аттестация упрощает попадание продукции на полки “честных” магазинов и маркетплейсов.
Защита бренда и снижение рисков контрафакта
Автоматическая блокировка подделок на маркетплейсах, мониторинг отзывов и цепочки поставки делают оригинальную продукцию защищённой.
Интеграция в конкурсы и акселераторы
Облегчённый доступ к акселерационным программам, поддержка малых серий, консультации по упаковке, дизайну, продвижению и доступу в систему traceability.
Экспортный потенциал
Возможность подтверждать качество и происхождение для зарубежных покупателей и партнёров.
Сертификация, цифровой паспорт, отслеживаемость происхождения и реальная AI-защита повышают доверие ритейла и родителей, упрощают продвижение в федеральные сети.
Ускоренный выход на рынок
Быстрая аттестация упрощает попадание продукции на полки “честных” магазинов и маркетплейсов.
Защита бренда и снижение рисков контрафакта
Автоматическая блокировка подделок на маркетплейсах, мониторинг отзывов и цепочки поставки делают оригинальную продукцию защищённой.
Интеграция в конкурсы и акселераторы
Облегчённый доступ к акселерационным программам, поддержка малых серий, консультации по упаковке, дизайну, продвижению и доступу в систему traceability.
Экспортный потенциал
Возможность подтверждать качество и происхождение для зарубежных покупателей и партнёров.
Трансляция национальных ценностей
Продвижение игрового продукта как инструмента патриотизма, культурной преемственности, интеграции традиций и творческого мышления.
Безопасность и контроль качественной продукции
Системное снижение оборота контрафакта, прозрачность всей цепочки от сырья до прилавка, защита российских производителей.
Устойчивое развитие и поддержка малого бизнеса
Акселерационные и образовательные программы, субсидируемые внедрение цифровых стандартов, продвижение через госзаказы детсады, школы.
Имиджевый и экспортный эффект
Рост доверия к национальному бренду за рубежом благодаря прозрачности и инновациям.
Продвижение игрового продукта как инструмента патриотизма, культурной преемственности, интеграции традиций и творческого мышления.
Безопасность и контроль качественной продукции
Системное снижение оборота контрафакта, прозрачность всей цепочки от сырья до прилавка, защита российских производителей.
Устойчивое развитие и поддержка малого бизнеса
Акселерационные и образовательные программы, субсидируемые внедрение цифровых стандартов, продвижение через госзаказы детсады, школы.
Имиджевый и экспортный эффект
Рост доверия к национальному бренду за рубежом благодаря прозрачности и инновациям.
AI ДОКЛАД
3. Для ритейла и маркетплейсов.
Гарантия “честной полки”
Быстрая проверка товара, снижение рисков для бизнеса, лояльность семей, повышение конверсии доверенных брендов.
Отстройка от конкурентов
Уникальный ассортимент, выгодные промоушен-программы с электронными паспортами, витрины для сертифицированных брендов.
Автоматизация контроля и снижение издержек
Меньше собственных проверок — доверие алгоритмам и цифровым паспортам, быстрый отклик на запросы покупателей.
Рост семейного трафика и вовлечённости
Информационные кампании, интеграция событий: мастер-классы, экскурсии, конкурсы, дополнительная ценность через взаимодействие с “живой полкой”.
Быстрая проверка товара, снижение рисков для бизнеса, лояльность семей, повышение конверсии доверенных брендов.
Отстройка от конкурентов
Уникальный ассортимент, выгодные промоушен-программы с электронными паспортами, витрины для сертифицированных брендов.
Автоматизация контроля и снижение издержек
Меньше собственных проверок — доверие алгоритмам и цифровым паспортам, быстрый отклик на запросы покупателей.
Рост семейного трафика и вовлечённости
Информационные кампании, интеграция событий: мастер-классы, экскурсии, конкурсы, дополнительная ценность через взаимодействие с “живой полкой”.
4. Для конкурса «Родная игрушка» и отраслевой экосистемы
Формирование общенационального стандарта качества и доверия
Конкурс утверждается как центр экспертизы и инноваций, чьи номинанты и победители — “золотой стандарт” для семьи, государства и ритейла.
Расширение вовлечённости и влияние
Участники конкурсов — реальные инновационные производители, региональные мастера, педагогические сообщества.
Площадка для акселерации и партнерства
Конкурс становится “платформой” для создания коопераций производителей и ритейлеров, экспертиз, образовательных программ и акселераторов.
Повышение статуса отрасли
Рост числа стартапов и региональных брендов, масштабируемость лучших практик, продвижение России как центра креативных индустрий на мировом уровне.
Общий эффект:
Такая модель не только усиливает позиции национального производителя и отрасли в целом, но и формирует пространство доверия между всеми участниками рынка — семьёй, государством, бизнесом и экспертным сообществом.
ПАСПОРТ AI-КОНТРОЛЯ В ИНДУСТРИИ ИГРУШЕК.
1. Сервисы для производителей и брендов
Доступ к платформе и цифровых паспортов предоставляется на условиях подписки или единовременной оплаты за партию товара. Производители платят за оформление, обновление и сопровождение цифровых паспортов (QR, онлайн-карточки, интеграция с сертифкатами).
AI-контроль качества как услуга — предлагается малым и средним производителям как отдельный сервис или модуль акселерационных программ: автоматизированная проверка отзывов, скрининг на контрафакт для выхода на маркетплейсы.
Акселерационные пакеты для стартапов, мастерских и школ: комплексные решения по запуску продукции: обучение, проверки, оформление цифровые паспорта, продвижение.
2. B2B-партнерства с маркетплейсами и ритейлом
Интеграция и поддержка платформы «честной игрушки» становится обязательным стандартом для выхода на полки ведущих сетей и маркетплейсов (Ozon, Детский мир, Wildberries).
Ритейлер и маркетплейс платят за встраивание цифрового контроля, массовый AI-скрининг карточек и предотвращение подделок, либо закладывают стоимость проверки в рекламные сервисы.
Экспертные услуги по верификации, контролю и аудиту по подписной модели или в качестве разового платного аудита коллекции товаров.
3. Платформенные услуги для родителей и школ
Образовательные подписки (B2C, B2B):
Доступ к экспертным материалам, рейтингам, историям сертификации, сравнению похожих товаров, push-оповещениям о рисках контрафакта, чек-листам и рекомендациям. Школы, сады, родители могут приобретать PRO-доступ для глубокой проверки или автоматизированных советов по выбору.
Интерактивные мастерские и игровые модули — оплачивание участия в региональных лабораториях/мастерских, сопровождение и сертификация подарков и призов.
4. Лицензионные решения
Система контроля продаётся как лицензия другим производителям, локальным кластерам и зарубежным компаниям — их продукцию проверяет, мониторит и сопровождает цифровая инфраструктура “Мир Хобби”.
5. Продвижение и маркетинг
Товары с цифровым паспортом и AI-экспертизой попадают в отдельные витрины ("честные полки"), получают преимущество в акциях, специальных маркетинговых мероприятиях ритейлов, оплачивают промо-размещение и участие в конкурсах на лучших условиях.
Это не только стандарт рынка, но сервис, который приносит дополнительный доход через защиту брендов, ускорение выхода на рынок и повышение доверия у родителей и ритейла.
Цифровой паспорт и AI-контроль из внутреннего процесса проверки превращается в самостоятельный продукт и конкурентное преимущество для всей отрасли.
Формирование общенационального стандарта качества и доверия
Конкурс утверждается как центр экспертизы и инноваций, чьи номинанты и победители — “золотой стандарт” для семьи, государства и ритейла.
Расширение вовлечённости и влияние
Участники конкурсов — реальные инновационные производители, региональные мастера, педагогические сообщества.
Площадка для акселерации и партнерства
Конкурс становится “платформой” для создания коопераций производителей и ритейлеров, экспертиз, образовательных программ и акселераторов.
Повышение статуса отрасли
Рост числа стартапов и региональных брендов, масштабируемость лучших практик, продвижение России как центра креативных индустрий на мировом уровне.
Общий эффект:
Такая модель не только усиливает позиции национального производителя и отрасли в целом, но и формирует пространство доверия между всеми участниками рынка — семьёй, государством, бизнесом и экспертным сообществом.
ПАСПОРТ AI-КОНТРОЛЯ В ИНДУСТРИИ ИГРУШЕК.
1. Сервисы для производителей и брендов
Доступ к платформе и цифровых паспортов предоставляется на условиях подписки или единовременной оплаты за партию товара. Производители платят за оформление, обновление и сопровождение цифровых паспортов (QR, онлайн-карточки, интеграция с сертифкатами).
AI-контроль качества как услуга — предлагается малым и средним производителям как отдельный сервис или модуль акселерационных программ: автоматизированная проверка отзывов, скрининг на контрафакт для выхода на маркетплейсы.
Акселерационные пакеты для стартапов, мастерских и школ: комплексные решения по запуску продукции: обучение, проверки, оформление цифровые паспорта, продвижение.
2. B2B-партнерства с маркетплейсами и ритейлом
Интеграция и поддержка платформы «честной игрушки» становится обязательным стандартом для выхода на полки ведущих сетей и маркетплейсов (Ozon, Детский мир, Wildberries).
Ритейлер и маркетплейс платят за встраивание цифрового контроля, массовый AI-скрининг карточек и предотвращение подделок, либо закладывают стоимость проверки в рекламные сервисы.
Экспертные услуги по верификации, контролю и аудиту по подписной модели или в качестве разового платного аудита коллекции товаров.
3. Платформенные услуги для родителей и школ
Образовательные подписки (B2C, B2B):
Доступ к экспертным материалам, рейтингам, историям сертификации, сравнению похожих товаров, push-оповещениям о рисках контрафакта, чек-листам и рекомендациям. Школы, сады, родители могут приобретать PRO-доступ для глубокой проверки или автоматизированных советов по выбору.
Интерактивные мастерские и игровые модули — оплачивание участия в региональных лабораториях/мастерских, сопровождение и сертификация подарков и призов.
4. Лицензионные решения
Система контроля продаётся как лицензия другим производителям, локальным кластерам и зарубежным компаниям — их продукцию проверяет, мониторит и сопровождает цифровая инфраструктура “Мир Хобби”.
5. Продвижение и маркетинг
Товары с цифровым паспортом и AI-экспертизой попадают в отдельные витрины ("честные полки"), получают преимущество в акциях, специальных маркетинговых мероприятиях ритейлов, оплачивают промо-размещение и участие в конкурсах на лучших условиях.
Это не только стандарт рынка, но сервис, который приносит дополнительный доход через защиту брендов, ускорение выхода на рынок и повышение доверия у родителей и ритейла.
Цифровой паспорт и AI-контроль из внутреннего процесса проверки превращается в самостоятельный продукт и конкурентное преимущество для всей отрасли.
В современных условиях промышленность Башкортостана должна не просто обеспечивать стабильный выпуск продукции, но чутко реагировать на актуальные мировые тенденции. В детских товарах это широкий спектр инноваций — от экологии до цифровизации
Александр Шельдяев
Заместитель премьер-министра Правительства Башкортостан
Министр промышленности, энергетики и инноваций Республики Башкортостан.
Заместитель премьер-министра Правительства Башкортостан
Министр промышленности, энергетики и инноваций Республики Башкортостан.
1. Тренды на рынке детских товаров
В 2025 году в индустрии детских товаров наблюдаются следующие ключевые тренды:
Технологичные игрушки (гаджеты, VR/AR, умные устройства) приобретают всё большую популярность. Родители интересуются STEM-игрушками, которые развивают навыки будущего — науку, технологии и математику.
Экологичная продукция: всё больше покупателей выбирают игрушки из безопасных и натуральных материалов, что позволяет заботиться о здоровье детей и о природе.
Игрушки по мотивам популярных франшиз — мультипликация и кино продолжают влиять на спрос.
Коллекционные и мультифункциональные изделия: дети и родители ценят возможность собирать серии фигурок, миниатюр или использовать изделия для разных целей.
Интерактив и творчество — фокус на настольных и развивающих играх, наборах для творчества, радиоуправляемых моделях.
"В современных условиях промышленность Башкортостана должна не просто обеспечивать стабильный выпуск продукции, но чутко реагировать на актуальные мировые тенденции. В детских товарах это широкий спектр инноваций — от экологии до цифровизации"
В 2025 году в индустрии детских товаров наблюдаются следующие ключевые тренды:
Технологичные игрушки (гаджеты, VR/AR, умные устройства) приобретают всё большую популярность. Родители интересуются STEM-игрушками, которые развивают навыки будущего — науку, технологии и математику.
Экологичная продукция: всё больше покупателей выбирают игрушки из безопасных и натуральных материалов, что позволяет заботиться о здоровье детей и о природе.
Игрушки по мотивам популярных франшиз — мультипликация и кино продолжают влиять на спрос.
Коллекционные и мультифункциональные изделия: дети и родители ценят возможность собирать серии фигурок, миниатюр или использовать изделия для разных целей.
Интерактив и творчество — фокус на настольных и развивающих играх, наборах для творчества, радиоуправляемых моделях.
"В современных условиях промышленность Башкортостана должна не просто обеспечивать стабильный выпуск продукции, но чутко реагировать на актуальные мировые тенденции. В детских товарах это широкий спектр инноваций — от экологии до цифровизации"
AI ДОКЛАД
2. Как повысить узнаваемость, доверие и увеличить долю отечественных игр и игрушек в розничных сетях?
Позиционирование через ценности: продвижение отечественной продукции, основанной на наших традициях, героях, культурных и семейных ценностях.
Прямые коммуникации с родителями: проведение фестивалей, выставок, интеграция с образовательными учреждениями.
Развитие программ лояльности и маркетинга: спецакции, совместные проекты с крупными ритейлерами.
Участие в национальных конкурсах и партнёрских промоушенах — например, конкурс «Родная игрушка» ставит целью усилить узнаваемость отечественных брендов.
Локализация производства и акцент на качестве — российский рынок уже показывает рост (+13% выпуска за 2023 год) и значительный потенциал..
"За последние четыре года на индустриальную поддержку региона направили более 15 млрд руб... Твердо и уверенно идем вперед и развиваемся"
Прямые коммуникации с родителями: проведение фестивалей, выставок, интеграция с образовательными учреждениями.
Развитие программ лояльности и маркетинга: спецакции, совместные проекты с крупными ритейлерами.
Участие в национальных конкурсах и партнёрских промоушенах — например, конкурс «Родная игрушка» ставит целью усилить узнаваемость отечественных брендов.
Локализация производства и акцент на качестве — российский рынок уже показывает рост (+13% выпуска за 2023 год) и значительный потенциал..
"За последние четыре года на индустриальную поддержку региона направили более 15 млрд руб... Твердо и уверенно идем вперед и развиваемся"
3. Совместные проекты ритейлеров и производителей в рамках конкурса «Родная игрушка»
Локальные и национальные акции:
розничные сети могут выделять специальные полки для продукции конкурсантов «Родная игрушка».
Маркетинговые проекты: демонстрация уникальных и оригинальных отечественных игр на ярмарках, мастер-классах, образовательных мероприятиях.
Пилотные программы по продвижению новых отечественных брендов через систему наставничества и интеграцию с регионом.
Масштабирование успешных проектов — лучшие конкурсные разработки переходят в серийное производство и поступают во все крупные ритейл-сети.
Совместная разработка и внедрение новинок, интеграция IT-решений, образовательных платформ и мультимедийных услуг.
"Мы сделаем всё, чтобы лучшие идеи дошли до магазинов страны и были доступны каждому ребёнку".
4. Региональные меры поддержки отечественных производителей
Региональные субсидии и гранты: в Башкортостане и других областях производители детских товаров имеют доступ к единой системе субсидирования, стимулирующей развитие индустрии.
Инфраструктурные меры: технопарки, индустриальные площадки, кластеры для малого и среднего бизнеса.
Кадровая поддержка: специальные учебные программы в вузах и колледжах.
Финансовые механизмы и льготы: налоговые преференции, господдержка по линии Минпромторга РФ, запуск новых центров развития промышленности, промышленной робототехники.
"В республике выстроена система мер государственной поддержки отрасли... Здесь выстроены устойчивые коммуникации между органами власти и предприятиями".
5. Стандарты качества и безопасности: как защитить отечественного производителя от контрафакта?
ГОСТы и технические регламенты: с 1 августа 2025 года введён новый ГОСТ, чётко регламентирующий безопасность, классификацию, химические и санитарные параметры игрушек.
Сертификация и маркировка: с 1 июня 2025 года — обязательная маркировка игрушек уникальным кодом, что позволяет отслеживать подлинность через цифровые платформы.
Борьба с контрафактом на маркетплейсах: внедрение требования указывать электронный сертификат на карточке товара в интернет-магазине, что помогает родителям покупать только сертифицированные изделия.
Информирование и контроль: развитие информационной системы, где производители сами могут отслеживать продукцию, а покупатели — проверять подлинность.
"Обеспечение качества, безопасности и доверия к нашим производителям невозможно без строгого контроля, прозрачной системы маркировки и активной борьбы с контрафактом».
Башкортостан и вся Россия демонстрируют уверенное движение к технологическому суверенитету и развитию отрасли.
Конкурс «Родная игрушка» становится драйвером для молодых разработчиков, а государственные меры поддержки, внедрение новых стандартов качества и активная работа с рынком позволяют повысить узнаваемость и доверие к отечественной продукции.
"Наша цель — не просто занять достойное место на рынке, но и сформировать культуру доверия к отечественной продукции, сделать Россию лидером инноваций и безопасности в индустрии детских товаров".
Локальные и национальные акции:
розничные сети могут выделять специальные полки для продукции конкурсантов «Родная игрушка».
Маркетинговые проекты: демонстрация уникальных и оригинальных отечественных игр на ярмарках, мастер-классах, образовательных мероприятиях.
Пилотные программы по продвижению новых отечественных брендов через систему наставничества и интеграцию с регионом.
Масштабирование успешных проектов — лучшие конкурсные разработки переходят в серийное производство и поступают во все крупные ритейл-сети.
Совместная разработка и внедрение новинок, интеграция IT-решений, образовательных платформ и мультимедийных услуг.
"Мы сделаем всё, чтобы лучшие идеи дошли до магазинов страны и были доступны каждому ребёнку".
4. Региональные меры поддержки отечественных производителей
Региональные субсидии и гранты: в Башкортостане и других областях производители детских товаров имеют доступ к единой системе субсидирования, стимулирующей развитие индустрии.
Инфраструктурные меры: технопарки, индустриальные площадки, кластеры для малого и среднего бизнеса.
Кадровая поддержка: специальные учебные программы в вузах и колледжах.
Финансовые механизмы и льготы: налоговые преференции, господдержка по линии Минпромторга РФ, запуск новых центров развития промышленности, промышленной робототехники.
"В республике выстроена система мер государственной поддержки отрасли... Здесь выстроены устойчивые коммуникации между органами власти и предприятиями".
5. Стандарты качества и безопасности: как защитить отечественного производителя от контрафакта?
ГОСТы и технические регламенты: с 1 августа 2025 года введён новый ГОСТ, чётко регламентирующий безопасность, классификацию, химические и санитарные параметры игрушек.
Сертификация и маркировка: с 1 июня 2025 года — обязательная маркировка игрушек уникальным кодом, что позволяет отслеживать подлинность через цифровые платформы.
Борьба с контрафактом на маркетплейсах: внедрение требования указывать электронный сертификат на карточке товара в интернет-магазине, что помогает родителям покупать только сертифицированные изделия.
Информирование и контроль: развитие информационной системы, где производители сами могут отслеживать продукцию, а покупатели — проверять подлинность.
"Обеспечение качества, безопасности и доверия к нашим производителям невозможно без строгого контроля, прозрачной системы маркировки и активной борьбы с контрафактом».
Башкортостан и вся Россия демонстрируют уверенное движение к технологическому суверенитету и развитию отрасли.
Конкурс «Родная игрушка» становится драйвером для молодых разработчиков, а государственные меры поддержки, внедрение новых стандартов качества и активная работа с рынком позволяют повысить узнаваемость и доверие к отечественной продукции.
"Наша цель — не просто занять достойное место на рынке, но и сформировать культуру доверия к отечественной продукции, сделать Россию лидером инноваций и безопасности в индустрии детских товаров".
Наша продукция — это не только игрушки, это инвестиция в будущее региона.
Мы должны быть уверены: нижегородское качество станет выбором номер один
Мы должны быть уверены: нижегородское качество станет выбором номер один
Владимир Балакин,
заместитель министра промышленности Нижегородской области
заместитель министра промышленности Нижегородской области
Наш регион — один из драйверов развития отечественного рынка детских товаров и технологий. Мнение моего ведомства всегда опирается на прагматизм и конструктив — подход «говорим, что делаем, делаем, что говорим».
1. Тренды и рынок
Сегодня индустрия детских товаров демонстрирует стабильный рост — объём рынка превысил 1трлн рублей. Нижегородские предприятия показывают способности конкурировать не только внутри страны, но и на международном уровне. Культурный код, современные технологии и ориентир на безопасность — базис, на котором строится доверие родителей и детей к отечественной продукции.
«Наша продукция — это не только игрушки, это инвестиция в будущее региона.
Мы должны быть уверены: нижегородское качество станет выбором номер один».
2. Узнаваемость, доверие, защита доли отечественных товаров
Уверенность в качестве — акцент на сертификацию и прямой диалог с покупателем: «Никто не должен покупать "кота в мешке" — только проверенное, только родное».
Комплексные меры поддержки производителей — регион компенсирует 100% затрат на сертификацию и до 90% расходов на продвижение продукции.
Дорожная карта развития: собственный кластер, объединяющий 80 компаний, позволяет решать вопросы совместно и точечно.
«Приоритеты необходимы. Важно понять, на какие направления сконцентрируем внимание — и обеспечить доступ к бюджетным и федеральным ресурсам».
1. Тренды и рынок
Сегодня индустрия детских товаров демонстрирует стабильный рост — объём рынка превысил 1трлн рублей. Нижегородские предприятия показывают способности конкурировать не только внутри страны, но и на международном уровне. Культурный код, современные технологии и ориентир на безопасность — базис, на котором строится доверие родителей и детей к отечественной продукции.
«Наша продукция — это не только игрушки, это инвестиция в будущее региона.
Мы должны быть уверены: нижегородское качество станет выбором номер один».
2. Узнаваемость, доверие, защита доли отечественных товаров
Уверенность в качестве — акцент на сертификацию и прямой диалог с покупателем: «Никто не должен покупать "кота в мешке" — только проверенное, только родное».
Комплексные меры поддержки производителей — регион компенсирует 100% затрат на сертификацию и до 90% расходов на продвижение продукции.
Дорожная карта развития: собственный кластер, объединяющий 80 компаний, позволяет решать вопросы совместно и точечно.
«Приоритеты необходимы. Важно понять, на какие направления сконцентрируем внимание — и обеспечить доступ к бюджетным и федеральным ресурсам».
AI ДОКЛАД
3. Совместные проекты и конкурс «Родная игрушка»
Регион поддерживает инициативу конкурса «Родная игрушка» и готов масштабировать лучшие проекты, распространяя успешный опыт на территории всей России:
Пилотные образцы и цифровизация производства с компенсацией затрат на роботизацию.
Менторские программы для молодых производителей, организацию региональных выставок.
Интеграция с образовательными платформами и технопарками.
"Задача конкурса — вывести лучших на широкую орбиту, дать шанс каждому производителю реализовать собственную идею".
Пилотные образцы и цифровизация производства с компенсацией затрат на роботизацию.
Менторские программы для молодых производителей, организацию региональных выставок.
Интеграция с образовательными платформами и технопарками.
"Задача конкурса — вывести лучших на широкую орбиту, дать шанс каждому производителю реализовать собственную идею".
4. Меры поддержки в регионе
Региональные субсидии для производителей детских товаров — на оборудование, на интернет-продвижение, на регистрацию товарного знака.
Содействие в получении разрешительной документации, бесплатная юридическая поддержка.
Микрозаймы по льготным ставкам — до 9%, участие выставках — все это включено в инструментарий поддержки.
"Программы поддержки проработаны качественно, но требуют постоянного поиска новых источников и привлечения федеральных средств".
5. Стандарты качества, безопасность и борьба с контрафактом
Регион продвигает обязательное внедрение электронной маркировки — "Без осознанной маркировки безопасность невозможна".
Нижегородские ритейлеры и производители объединяют усилия — совместные рабочие группы для мониторинга контрафакта, быстрой реакции на нарушения.
Федеральный и региональный контроль: «Повышение конкурентоспособности продукции невозможно без взаимопонимания между заказчиком и заводом, без чёткого регламентирования».
"Главное — последовательность и ответственность. Мы не можем поддерживать все и сразу, но обязаны выделять тех, кто готов работать на качество, безопасность и доверие. Промышленность — это синергия людей и технологий, и её поддержка всегда будет задачей номер один нашего региона"
Региональные субсидии для производителей детских товаров — на оборудование, на интернет-продвижение, на регистрацию товарного знака.
Содействие в получении разрешительной документации, бесплатная юридическая поддержка.
Микрозаймы по льготным ставкам — до 9%, участие выставках — все это включено в инструментарий поддержки.
"Программы поддержки проработаны качественно, но требуют постоянного поиска новых источников и привлечения федеральных средств".
5. Стандарты качества, безопасность и борьба с контрафактом
Регион продвигает обязательное внедрение электронной маркировки — "Без осознанной маркировки безопасность невозможна".
Нижегородские ритейлеры и производители объединяют усилия — совместные рабочие группы для мониторинга контрафакта, быстрой реакции на нарушения.
Федеральный и региональный контроль: «Повышение конкурентоспособности продукции невозможно без взаимопонимания между заказчиком и заводом, без чёткого регламентирования».
"Главное — последовательность и ответственность. Мы не можем поддерживать все и сразу, но обязаны выделять тех, кто готов работать на качество, безопасность и доверие. Промышленность — это синергия людей и технологий, и её поддержка всегда будет задачей номер один нашего региона"
В сегменте игрушек ценятся в первую очередь доверие бренду, прозрачность происхождения и экологичность, а также прямой контакт с потребителем, независимо от точки доступа к продукту
Андрей Карпов
председатель Российской Ассоциации экспертов рынка ритейла
председатель Российской Ассоциации экспертов рынка ритейла
Нейроверсия доклада
Говорю от лица профессионального сообщества ритейлеров, которое видит рынок не сверху, а изнутри, ежедневно следит за изменениями и тенденциями.
1. Тренды и вызовы рынка детских товаров
Российский ритейл проходит через фазу ускоренной трансформации:
Главными трендами стали технологизация (рост e-commerce, внедрение AI и Big Data в рознице), гиперперсонализация и гибридные форматы шоппинга.
Электронные площадки становятся "новым стандартом доступа" — витрина товара практически бесконечна.
В сегменте игрушек ценятся в первую очередь доверие бренду, прозрачность происхождения и экологичность, а также прямой контакт с потребителем, независимо от точки доступа к продукту.
"Мы наблюдаем рост доходов, усиление покупательской способности и желание родителей делать выбор в пользу качественного, проверенного товара"
2. Как повысить узнаваемость и долю отечественных игрушек
Сильные инструменты — SMM, интеграция с лайфстайл-контентом и маркетинговые проекты для родителей.
Ритейлеру важно формировать обратную связь — просить мнение, адаптировать ассортимент.
"Клиент должен быть уверен: он знает, где, что, и как произведено. Прозрачность — залог доверия».
Отечественный товар способен стать трендом благодаря ценностям страны — культурной миссии, безопасности и инновационности.
В сетевом ритейле наблюдается устойчивый рост доли российских игрушек, особенно СТМ с локализованным содержанием.
Говорю от лица профессионального сообщества ритейлеров, которое видит рынок не сверху, а изнутри, ежедневно следит за изменениями и тенденциями.
1. Тренды и вызовы рынка детских товаров
Российский ритейл проходит через фазу ускоренной трансформации:
Главными трендами стали технологизация (рост e-commerce, внедрение AI и Big Data в рознице), гиперперсонализация и гибридные форматы шоппинга.
Электронные площадки становятся "новым стандартом доступа" — витрина товара практически бесконечна.
В сегменте игрушек ценятся в первую очередь доверие бренду, прозрачность происхождения и экологичность, а также прямой контакт с потребителем, независимо от точки доступа к продукту.
"Мы наблюдаем рост доходов, усиление покупательской способности и желание родителей делать выбор в пользу качественного, проверенного товара"
2. Как повысить узнаваемость и долю отечественных игрушек
Сильные инструменты — SMM, интеграция с лайфстайл-контентом и маркетинговые проекты для родителей.
Ритейлеру важно формировать обратную связь — просить мнение, адаптировать ассортимент.
"Клиент должен быть уверен: он знает, где, что, и как произведено. Прозрачность — залог доверия».
Отечественный товар способен стать трендом благодаря ценностям страны — культурной миссии, безопасности и инновационности.
В сетевом ритейле наблюдается устойчивый рост доли российских игрушек, особенно СТМ с локализованным содержанием.
AI ДОКЛАД
Совместные проекты — ритейлеры и производители.
3. Совместные проекты — ритейлеры и производители
Ритейл нуждается в уникальных продуктах с историей, профессиональных коллаборациях, показе мастерства и оригинальности.
Конкурс «Родная игрушка» — шанс вывести новые имена и идеи на федеральную витрину.
"Ритейл — это мост между идеей производителя и полкой покупателя. Мы готовы тестировать и выводить лучшие тематики в форматах поп-ап магазинов, онлайн-ярмарок, образовательных сессий".
Ритейл нуждается в уникальных продуктах с историей, профессиональных коллаборациях, показе мастерства и оригинальности.
Конкурс «Родная игрушка» — шанс вывести новые имена и идеи на федеральную витрину.
"Ритейл — это мост между идеей производителя и полкой покупателя. Мы готовы тестировать и выводить лучшие тематики в форматах поп-ап магазинов, онлайн-ярмарок, образовательных сессий".
Индустрия детских товаров сохраняет свою устойчивость даже в кризисные периоды, потому что родители всегда готовы инвестировать в благополучие и развитие своих детей.
Александр Лифинцев
заместитель директора департамента развития внутренней торговли Минпромторг РФ.
заместитель директора департамента развития внутренней торговли Минпромторг РФ.
НЕЙРО версия доклада.
Говорю сегодня как представитель федерального ведомства, ответственного за развитие внутреннего рынка, инфраструктуры торговой отрасли и выстраивание системы поддержки отечественного производителя.
1. Тренды и вызовы рынка
Российский розничный рынок, включая сегмент детских товаров, показывает устойчивый рост — несмотря на внешние вызовы. Современная торговля — это синергия традиционных форматов с электронными каналами, новая культура потребления и фокус на доступности товаров для всей семьи.
«Создание комфортных и эффективных условий для граждан — ключевая задача нашей работы в сфере внутренней торговли».
Индустрия детских товаров сохраняет свою устойчивость даже в кризисные периоды, потому что родители всегда готовы инвестировать в благополучие и развитие своих детей.
"Детский рынок — один из самых устойчивых и доходных, ведь родители всегда купят для ребёнка, даже когда с деньгами непросто".
2. Повышение узнаваемости и доверия к отечественным товарам
Сегодня задача — привести отечественного производителя на первые позиции: через маркировку, репутацию, поддержку и информирование.
Производители получают доступ к государственным программам поддержки, участвуют в федеральных и региональных конкурсах, таких как «Торговля России», «Родная игрушка».
Важно донести до покупателя — российский продукт безопасен, сертифицирован, интересен и технологичен.
"Мы активно продвигаем российское производство — важно, чтобы покупатель знал: отечественное качество — это стандарт, если товар появился на полке".
Говорю сегодня как представитель федерального ведомства, ответственного за развитие внутреннего рынка, инфраструктуры торговой отрасли и выстраивание системы поддержки отечественного производителя.
1. Тренды и вызовы рынка
Российский розничный рынок, включая сегмент детских товаров, показывает устойчивый рост — несмотря на внешние вызовы. Современная торговля — это синергия традиционных форматов с электронными каналами, новая культура потребления и фокус на доступности товаров для всей семьи.
«Создание комфортных и эффективных условий для граждан — ключевая задача нашей работы в сфере внутренней торговли».
Индустрия детских товаров сохраняет свою устойчивость даже в кризисные периоды, потому что родители всегда готовы инвестировать в благополучие и развитие своих детей.
"Детский рынок — один из самых устойчивых и доходных, ведь родители всегда купят для ребёнка, даже когда с деньгами непросто".
2. Повышение узнаваемости и доверия к отечественным товарам
Сегодня задача — привести отечественного производителя на первые позиции: через маркировку, репутацию, поддержку и информирование.
Производители получают доступ к государственным программам поддержки, участвуют в федеральных и региональных конкурсах, таких как «Торговля России», «Родная игрушка».
Важно донести до покупателя — российский продукт безопасен, сертифицирован, интересен и технологичен.
"Мы активно продвигаем российское производство — важно, чтобы покупатель знал: отечественное качество — это стандарт, если товар появился на полке".
AI ДОКЛАД
Совместные проекты ритейлеров и производителей.
3. Совместные проекты ритейлеров и производителей
Внутренняя торговля стала полигоном для лучших практик: от поддержки малых форматов до интеграции новых федеральных стандартов.
Конкурсные инициативы стимулируют креатив, рождают новые продукты, открывают дорогу региональным и молодым брендам на федеральный уровень.
Главная цель — увеличить долю российских товаров в рознице, расширить ассортимент, поднять доверие к отечественным торговым сетям.
«Инфраструктура торговли должна быть нацелена на выявление лучших идей и их масштабирование на всю страну».
Внутренняя торговля стала полигоном для лучших практик: от поддержки малых форматов до интеграции новых федеральных стандартов.
Конкурсные инициативы стимулируют креатив, рождают новые продукты, открывают дорогу региональным и молодым брендам на федеральный уровень.
Главная цель — увеличить долю российских товаров в рознице, расширить ассортимент, поднять доверие к отечественным торговым сетям.
«Инфраструктура торговли должна быть нацелена на выявление лучших идей и их масштабирование на всю страну».
4. Региональные меры поддержки
Минпромторг запустил системные меры: субсидии, гранты, комплексная поддержка на стадии запуска нового продукта.
Ведётся активная работа по регулированию стандартов, развитию современных форм розничной торговли — ярмарок, фирменных сетей, мобильных объектов.
В каждой области есть свои инструменты государственной поддержки, бизнес-инкубаторы, акселераторы.
"Особая роль региональных и местных властей — создание экосистемы, где предприниматель может без барьеров развивать свой бизнес".
5. Стандарты качества, безопасность, борьба с контрафактом
Внедрение новых ГОСТов, сертификация, обязательная маркировка через цифровые платформы.
Крупнейшие торговые сети участвуют в контроле безопасности и происхождения товара, формируя культуру репутации и доверия.
На маркетплейсах усиливаются требования — покупатель должен получить доступ к подтверждению безопасности продукции.
"Без жёстких стандартов и маркировки невозможно обеспечить защиту семьи и ребёнка от недобросовестного производителя".
"Формирование современной внутренней торговли опирается на инновации, ответственное государственное регулирование и поддержку тех, кто готов работать на благо российских семей. Мы создаём рынок будущего — прозрачный, безопасный, доступный, ориентированный на развитие новых брендов и технологий".
Минпромторг запустил системные меры: субсидии, гранты, комплексная поддержка на стадии запуска нового продукта.
Ведётся активная работа по регулированию стандартов, развитию современных форм розничной торговли — ярмарок, фирменных сетей, мобильных объектов.
В каждой области есть свои инструменты государственной поддержки, бизнес-инкубаторы, акселераторы.
"Особая роль региональных и местных властей — создание экосистемы, где предприниматель может без барьеров развивать свой бизнес".
5. Стандарты качества, безопасность, борьба с контрафактом
Внедрение новых ГОСТов, сертификация, обязательная маркировка через цифровые платформы.
Крупнейшие торговые сети участвуют в контроле безопасности и происхождения товара, формируя культуру репутации и доверия.
На маркетплейсах усиливаются требования — покупатель должен получить доступ к подтверждению безопасности продукции.
"Без жёстких стандартов и маркировки невозможно обеспечить защиту семьи и ребёнка от недобросовестного производителя".
"Формирование современной внутренней торговли опирается на инновации, ответственное государственное регулирование и поддержку тех, кто готов работать на благо российских семей. Мы создаём рынок будущего — прозрачный, безопасный, доступный, ориентированный на развитие новых брендов и технологий".
Рынок детских товаров — один из самых эмоциональных и быстро меняющихся. Родители выбирают не только продукт, но идею, ценности, философию бренда.
Экология и безопасность — главные запросы покупателей.
Экология и безопасность — главные запросы покупателей.
Мария Филиппова,
директор по связям с общественностью и государственными органами, "Лента"
директор по связям с общественностью и государственными органами, "Лента"
Нейроверсия доклада.
Дорогие коллеги, партнеры и друзья!
Говорю сегодня не только от имени компании «Лента», одного из крупнейших ритейлеров страны, но и как представитель общества, для которого устойчивое развитие, открытость и поддержка российского бизнеса — осознанная миссия.
1. Тренды и трансформация клиентского опыта
Рынок детских товаров — один из самых эмоциональных и быстро меняющихся. Родители выбирают не только продукт, но идею, ценности, философию бренда.
Экология и безопасность — главные запросы покупателей. Мы в «Ленте» активно поддерживаем внедрение экологического стандарта для ритейла, чтобы каждый продукт соответствовал реальным и достижимым требованиям устойчивого развития.
«Экологический стандарт, разработанный Экологическим союзом, несомненно, станет важным драйвером устойчивого развития ритейла и всего потребительского рынка. Важно, что разработчики руководствовались не только международными стандартами, но и провели всесторонний анализ существующих практик и барьеров на российском рынке, что делает стандарт реалистичным и достижимым».
2. Повышение узнаваемости и доверия к отечественным игрушкам
Крупные сети, такие как «Лента», открывают специальные программы для продвижения отечественных производителей. Мы запускаем инфо-кампании, тематические акции, отдельные полки для российских брендов и обучаем своих сотрудников особенностям локального ассортимента.
Конкурс «Родная игрушка» — площадка для поиска уникальных идей, прямой коммуникации с производителями и создания новых формата сотрудничества.
«Важно создавать уникальный клиентский опыт, чтобы покупатель видел и выбирал именно отечественные бренды — через доверие, близость и открытые истории продукта».
Дорогие коллеги, партнеры и друзья!
Говорю сегодня не только от имени компании «Лента», одного из крупнейших ритейлеров страны, но и как представитель общества, для которого устойчивое развитие, открытость и поддержка российского бизнеса — осознанная миссия.
1. Тренды и трансформация клиентского опыта
Рынок детских товаров — один из самых эмоциональных и быстро меняющихся. Родители выбирают не только продукт, но идею, ценности, философию бренда.
Экология и безопасность — главные запросы покупателей. Мы в «Ленте» активно поддерживаем внедрение экологического стандарта для ритейла, чтобы каждый продукт соответствовал реальным и достижимым требованиям устойчивого развития.
«Экологический стандарт, разработанный Экологическим союзом, несомненно, станет важным драйвером устойчивого развития ритейла и всего потребительского рынка. Важно, что разработчики руководствовались не только международными стандартами, но и провели всесторонний анализ существующих практик и барьеров на российском рынке, что делает стандарт реалистичным и достижимым».
2. Повышение узнаваемости и доверия к отечественным игрушкам
Крупные сети, такие как «Лента», открывают специальные программы для продвижения отечественных производителей. Мы запускаем инфо-кампании, тематические акции, отдельные полки для российских брендов и обучаем своих сотрудников особенностям локального ассортимента.
Конкурс «Родная игрушка» — площадка для поиска уникальных идей, прямой коммуникации с производителями и создания новых формата сотрудничества.
«Важно создавать уникальный клиентский опыт, чтобы покупатель видел и выбирал именно отечественные бренды — через доверие, близость и открытые истории продукта».
AI ДОКЛАД
Совместные проекты с производителями.
3. Совместные проекты с производителями
Мы регулярно организуем мастер-классы с отечественными производителями, развиваем совместные маркетинговые проекты, включаем новые бренды в сетевой ассортимент.
Главная задача — вывести лучшие идеи на широкую аудиторию, обеспечить реальную обратную связь и вместе создать новую культуру потребления.
«Для нас важно быть мостом между творческими командами, технологичными стартапами и нашими покупателями. Эта роль ритейлера — собирать, поддерживать, развивать».
Мы регулярно организуем мастер-классы с отечественными производителями, развиваем совместные маркетинговые проекты, включаем новые бренды в сетевой ассортимент.
Главная задача — вывести лучшие идеи на широкую аудиторию, обеспечить реальную обратную связь и вместе создать новую культуру потребления.
«Для нас важно быть мостом между творческими командами, технологичными стартапами и нашими покупателями. Эта роль ритейлера — собирать, поддерживать, развивать».
4. Взаимодействие с государством и региональные меры поддержки
«Лента» участвует в разработке и экспертизе федеральных стандартов, поддерживает инициативы по внедрению маркировки и цифрового контроля безопасности.
Мы предлагаем государственным органам тесно сотрудничать с ритейлерами и производителями — вместе разрабатывать механизмы продвижения, обучать лидеров рынка, формировать открытое деловое пространство.
«Настоящий успех достигается только там, где есть диалог, прозрачность и готовность к совместной работе на благо общества и промышленности России».
5. Стандарты, качество, борьба с контрафактом
Бизнес должен быть не только прибыльным, но и ответственным. Мы внедряем строгие требования к безопасности, прозрачности логистики и информированию покупателей.
Поддерживаем маркировку, участие в системе «Честный знак», взаимодействуем с госорганами для быстрой реакции на случаи контрафакта.
«Наша миссия — создавать честное, открытое и устойчивое пространство для бизнеса и покупателей, вместе поддерживать лучшие российские бренды, превращать любовь к стране в любовь к продукции, и постоянно учиться быть лучше для семьи, для общества, для будущего».
«Лента» участвует в разработке и экспертизе федеральных стандартов, поддерживает инициативы по внедрению маркировки и цифрового контроля безопасности.
Мы предлагаем государственным органам тесно сотрудничать с ритейлерами и производителями — вместе разрабатывать механизмы продвижения, обучать лидеров рынка, формировать открытое деловое пространство.
«Настоящий успех достигается только там, где есть диалог, прозрачность и готовность к совместной работе на благо общества и промышленности России».
5. Стандарты, качество, борьба с контрафактом
Бизнес должен быть не только прибыльным, но и ответственным. Мы внедряем строгие требования к безопасности, прозрачности логистики и информированию покупателей.
Поддерживаем маркировку, участие в системе «Честный знак», взаимодействуем с госорганами для быстрой реакции на случаи контрафакта.
«Наша миссия — создавать честное, открытое и устойчивое пространство для бизнеса и покупателей, вместе поддерживать лучшие российские бренды, превращать любовь к стране в любовь к продукции, и постоянно учиться быть лучше для семьи, для общества, для будущего».
"Развитие пула локальных поставщиков — одна из приоритетных задач METRO. Нам интересно сотрудничество с производителями, готовыми создавать продукт под конкретные требования наших клиентов".
Алексей Григорьев,
Генеральный директор сети магазинов METRO CASH CARRY.
Генеральный директор сети магазинов METRO CASH CARRY.
Нейроверсия выступления.
Выступаю как руководитель компании, которая делает ставку на прямой диалог с производителями, открытую модель рынка и рациональный подход к развитию отечественного ассортимента.
1. Тренды и вызовы российского ритейла
METRO опирается на анализ спроса — мы смотрим, какую продукцию хотят видеть наши клиенты, и строим ассортимент, исходя из конкретных интересов и привычек региональных покупателей.
Тренд на импортозамещение стал реальным шансом для новых российских производителей: благодаря уходу ряда иностранных брендов METRO расширяет пул локальных поставщиков и поддерживает эксклюзивные региональные продукты.
«Развитие пула локальных поставщиков — одна из приоритетных задач METRO. Нам интересно сотрудничество с производителями, готовыми создавать продукт под конкретные требования наших клиентов».
2. Повышение узнаваемости и доверия к отечественным брендам
Отмечаем устойчивый спрос на российские товары при обеспечении прозрачности происхождения и высокого уровня качества.
Особая роль у СТМ и совместных маркетинговых проектов — выделяем местных производителей на полках, сопровождаем продукцию рассказывающими историями.
«Важно, чтобы клиент видел: этот продукт сделан локально, под его привычки и предпочтения. Мы активно развиваем региональный маркетинг и стимулируем узнаваемость местных брендов».
Выступаю как руководитель компании, которая делает ставку на прямой диалог с производителями, открытую модель рынка и рациональный подход к развитию отечественного ассортимента.
1. Тренды и вызовы российского ритейла
METRO опирается на анализ спроса — мы смотрим, какую продукцию хотят видеть наши клиенты, и строим ассортимент, исходя из конкретных интересов и привычек региональных покупателей.
Тренд на импортозамещение стал реальным шансом для новых российских производителей: благодаря уходу ряда иностранных брендов METRO расширяет пул локальных поставщиков и поддерживает эксклюзивные региональные продукты.
«Развитие пула локальных поставщиков — одна из приоритетных задач METRO. Нам интересно сотрудничество с производителями, готовыми создавать продукт под конкретные требования наших клиентов».
2. Повышение узнаваемости и доверия к отечественным брендам
Отмечаем устойчивый спрос на российские товары при обеспечении прозрачности происхождения и высокого уровня качества.
Особая роль у СТМ и совместных маркетинговых проектов — выделяем местных производителей на полках, сопровождаем продукцию рассказывающими историями.
«Важно, чтобы клиент видел: этот продукт сделан локально, под его привычки и предпочтения. Мы активно развиваем региональный маркетинг и стимулируем узнаваемость местных брендов».
AI ДОКЛАД
Совместны проекты МЕТРО и производителей.
3. Совместные проекты METRO и производителей
METRO помогает в доработке линии продукта, адаптации ассортимента для разных клиентов и регионов.
Открыты для «пробных» проектов: тестовые заказы, гибкие условия, запуск эксклюзивных коллекций отечественных игрушек и детских товаров.
Старательно развиваем СТМ — совместные разработки (Private Label) позволяют открыть для покупателей уникальные российские представители.
«Развиваем не только новую линейку товаров, но и культуру взаимодействия. Настоящие партнерские отношения — это рост для обеих сторон».
METRO помогает в доработке линии продукта, адаптации ассортимента для разных клиентов и регионов.
Открыты для «пробных» проектов: тестовые заказы, гибкие условия, запуск эксклюзивных коллекций отечественных игрушек и детских товаров.
Старательно развиваем СТМ — совместные разработки (Private Label) позволяют открыть для покупателей уникальные российские представители.
«Развиваем не только новую линейку товаров, но и культуру взаимодействия. Настоящие партнерские отношения — это рост для обеих сторон».
4. Поддержка производителей
METRO внедряет программы обучения, консультации по выходу на сеть, активно продвигает малых и средних производителей через специальные акции, промо-полки и дегустации.
Региональные инициативы — локальные бренды получают доступ к федеральным каналам благодаря интеграции в METRO.
5. Стандарты, качество, противодействие контрафакту
Работаем в тесном сотрудничестве с государственными и отраслевыми организациями, чтобы на наши полки попадал только проверенный, качественный товар.
Ставим акцент на прозрачности, информировании и быстрой обратной связи от покупателей.
«Главный критерий — интерес клиента и качество продукта. Мы строим открытый рынок, где каждый производитель может стать лидером, если работает на результат. METRO поддерживает локальные бренды, потому что, как показывает практика, сильный регион — это сильный рынок».
METRO внедряет программы обучения, консультации по выходу на сеть, активно продвигает малых и средних производителей через специальные акции, промо-полки и дегустации.
Региональные инициативы — локальные бренды получают доступ к федеральным каналам благодаря интеграции в METRO.
5. Стандарты, качество, противодействие контрафакту
Работаем в тесном сотрудничестве с государственными и отраслевыми организациями, чтобы на наши полки попадал только проверенный, качественный товар.
Ставим акцент на прозрачности, информировании и быстрой обратной связи от покупателей.
«Главный критерий — интерес клиента и качество продукта. Мы строим открытый рынок, где каждый производитель может стать лидером, если работает на результат. METRO поддерживает локальные бренды, потому что, как показывает практика, сильный регион — это сильный рынок».
Я представляю компанию, которая родилась из простой идеи — дать возможность детям в России играть, учиться и развиваться с качественными, интересными, локальными игрушками.
Айнар Абдрахманов,
генеральный директор ООО «Рубик»
генеральный директор ООО «Рубик»
Уважаемые коллеги!
Я представляю компанию, которая родилась из простой идеи — дать возможность детям в России играть, учиться и развиваться с качественными, интересными, локальными игрушками.
1. Реальность рынка: вызовы и возможности
Российский рынок детских товаров оценивается в 1,5трлн рублей, но конкуренция — колоссальная. Особенно остро конкурируем с дешевым импортом из Китая: именно он резко снижает маржинальность отечественного производства и ставит под угрозу развитие локальных брендов.
Новые механизмы регулирования (например, обязательная маркировка с сентября 2025) — вызов для всех российских производителей. Повышение цены на продукцию минимум на 30–40рублей, которое получат наши товары по сравнению с аналогами, прямо влияет на доступность российских игрушек.
«Конкуренция просто безумная. Ввозят в серую, стоимость новых правил наиболее чувствительно ударит по российским компаниям — мы честно играем по закону, а "серый" импорт обходит систему».
2. Философия и стратегические принципы руководства
Мы в «Рубике» верим: успех локального производителя определяется способностью к устойчивому развитию. Не выживать, а расти, создавая продукт с миссией и прямой связью с клиентом.
Главный фактор — гибкость. Не существует «коробочных решений», которые подходят всем: важно уметь настраивать свой продукт и бизнес под реальные нужды конкретных семей, регионов, рынков.
В лидерах индустрии должны быть не только предприниматели, но и архитекторы корпоративных сообществ — те, кто строит команду, создает ценности, транслирует долгосрочную миссию.
«Меняются времена — меняться должен и подход. Руководитель — не просто регулятор, а архитектор среды, в которой рождаются инициативы, ценности, идеи».
Я представляю компанию, которая родилась из простой идеи — дать возможность детям в России играть, учиться и развиваться с качественными, интересными, локальными игрушками.
1. Реальность рынка: вызовы и возможности
Российский рынок детских товаров оценивается в 1,5трлн рублей, но конкуренция — колоссальная. Особенно остро конкурируем с дешевым импортом из Китая: именно он резко снижает маржинальность отечественного производства и ставит под угрозу развитие локальных брендов.
Новые механизмы регулирования (например, обязательная маркировка с сентября 2025) — вызов для всех российских производителей. Повышение цены на продукцию минимум на 30–40рублей, которое получат наши товары по сравнению с аналогами, прямо влияет на доступность российских игрушек.
«Конкуренция просто безумная. Ввозят в серую, стоимость новых правил наиболее чувствительно ударит по российским компаниям — мы честно играем по закону, а "серый" импорт обходит систему».
2. Философия и стратегические принципы руководства
Мы в «Рубике» верим: успех локального производителя определяется способностью к устойчивому развитию. Не выживать, а расти, создавая продукт с миссией и прямой связью с клиентом.
Главный фактор — гибкость. Не существует «коробочных решений», которые подходят всем: важно уметь настраивать свой продукт и бизнес под реальные нужды конкретных семей, регионов, рынков.
В лидерах индустрии должны быть не только предприниматели, но и архитекторы корпоративных сообществ — те, кто строит команду, создает ценности, транслирует долгосрочную миссию.
«Меняются времена — меняться должен и подход. Руководитель — не просто регулятор, а архитектор среды, в которой рождаются инициативы, ценности, идеи».
AI ДОКЛАД
Локальная игрушка как общественная миссия.
3. Локальная игрушка как общественная миссия
Производство локальной игрушки — это не просто про бизнес, это про социальную задачу. Мы делаем ставку на создание рабочих мест, поддержку местных сообществ, внедрение новых образовательных концепций.
Акцентируемся на экологичности, безопасности и том, чтобы каждая игрушка несла идею развития, творчества, заботу о детском будущем.
«Детский ретейл — самый защищённый сегмент экономики. Родители будут покупать для детей всегда, даже в трудные времена. Но наша задача — чтобы выбор был осознанным и честным».
Производство локальной игрушки — это не просто про бизнес, это про социальную задачу. Мы делаем ставку на создание рабочих мест, поддержку местных сообществ, внедрение новых образовательных концепций.
Акцентируемся на экологичности, безопасности и том, чтобы каждая игрушка несла идею развития, творчества, заботу о детском будущем.
«Детский ретейл — самый защищённый сегмент экономики. Родители будут покупать для детей всегда, даже в трудные времена. Но наша задача — чтобы выбор был осознанным и честным».
4. Партнёрство и экспорт: ставка на качество
Работаем над тем, чтобы российские товары были конкурентоспособны не только на внутреннем рынке, но и за рубежом — особенно на рынках, где ценят экопродукцию, уникальные концепции, индивидуальный подход.
Проектируем продукты с возможностью кастомизации для разных стран — это важно для развития экспорта и узнаваемости российского бренда..
5. Приоритеты развития
В ближайшие годы намерены развивать новые форматы сотрудничества: совместные разработки с образовательными организациями, серийные пилотные проекты, внедрение цифровых технологий в производство и продажи.
Придерживаюсь философии вертикального развития: создаём не только успешные продукты, но и растим лидеров, способных вести команду в условиях непрерывных перемен.
«Быть лидером — значит строить сообщество вокруг идеи, помогать людям расти и давать им инструменты для собственных изменений. Российская игрушка должна быть не только конкурентоспособной, но и ценной для общества, культуры, образования».
Работаем над тем, чтобы российские товары были конкурентоспособны не только на внутреннем рынке, но и за рубежом — особенно на рынках, где ценят экопродукцию, уникальные концепции, индивидуальный подход.
Проектируем продукты с возможностью кастомизации для разных стран — это важно для развития экспорта и узнаваемости российского бренда..
5. Приоритеты развития
В ближайшие годы намерены развивать новые форматы сотрудничества: совместные разработки с образовательными организациями, серийные пилотные проекты, внедрение цифровых технологий в производство и продажи.
Придерживаюсь философии вертикального развития: создаём не только успешные продукты, но и растим лидеров, способных вести команду в условиях непрерывных перемен.
«Быть лидером — значит строить сообщество вокруг идеи, помогать людям расти и давать им инструменты для собственных изменений. Российская игрушка должна быть не только конкурентоспособной, но и ценной для общества, культуры, образования».
— КОД БУДУЩЕГО РЕГИОНА
РОЖДАЕТСЯ "РОДНАЯ" ИГРУШКА
И ВСЕЙ РОССИИ.
ТОЛЬКО В СОВМЕСТНОЙ РАБОТЕ